Komentář: Jak se sponzoři předvedli na Colours of Ostrava

25.07. 18:00 | Autor: Jan Patera

V pozadí odpočinková zóna Agrofertu na Colours of Ostrava.

Patřím mezi ty méně náročné diváky hudebních festivalů. Na Colours of Ostrava jsem si to potvrdil. Stačí mi pivo a dobrá hudba, známá i nová, a slušné občerstvení. Většinu aktivací značek jsem opět ignoroval - až na jednu výjimku.

Na prvním Woodstocku žádné reklamy nebyly. Pořád ho naivně považuji za ideál. Dnes je to na festivalech tak, že hodně malých partnerů chce být vidět až moc. Colours, jediný festival, kterému jsem byl ochoten věnovat letní víkend, je trochu umírněnější. Je tu vidět, že značky už ustupují od rozdávání dárkových nesmyslů, o kterých jsou přesvědčeny, že je lidé na fesťáku nutně potřebují. Co si ale neodpustí, jsou různé "nadstavbové" soutěže u stánků. Jako by nestačily desítky kapel, které tu soupeří o váš čas a zbytky pozornosti.

Dobrá čajovna na Colours of Ostrava. Značky proti tomu nemají šanci obstát. Jediné, co opravdu funguje, je kvalitní servis. Naučily se to velké pivovary. Radegast se na Colours vrátil loni po dvouleté pauze. Jeho hospoda u hlavního pódia vypadala zvenku podstatně větší, branding z ní vytvořil nepřehlédnutelnou dominantu vedle které působila zóna generálního partnera - České spořitelny - dost skromně. Zálohované kelímky Radegastu s praktickým držákem většina lidí na festivalu ochotně nosila jako jakýsi doplněk. Jen na jednom místě můj kelímek neakceptovali s tím, že je z loňska. Jinak bez problémů, ani ve špičce se na pivo nečekalo déle než pět minut. Staropramen to prý umí točit i rychleji. Víc než masový Radegast si mě ale získal Fénix.

Zóna Camelu na Colours of Ostrava se ve večerních hodinách zaplnila.

Museli jste uhnout z hlavního tahu, abyste trefili do jeho zóny. Byla ale nejoriginálnější, design černého kovu se dobře hodil k prostředí vysokých pecí. Přitom to je vlastně jen odpočívárna se slunečníky a barem. Ve fotokoutku si tu 900 lidí nechalo udělat pohlednici a se známkou v designu Fénixe ji také odeslali. "Pro Fénix jsou Colours stěžejní akcí, protže je tu nejvíc lidí z naší cílovky. Budeme ještě na letní filmové škole, Živé ilici v Plzni a letní Letné. Vybrali jsme si akce, kde jsou lidé v trochu jiné náladě, otevřenější přijímat něco nového," řekl mi v Ostravě brand manažer Fénixu Milan Fořt. Celá zóna sice stála skoro milion korun, ale značka ji hodlá využívat dlouhodobě. Podobně to dělá Camel se svojí pláží, nebo Jack Daniel´s se svým kamionem. Nemusíte totiž každý rok měnit koncept pro festivaly, jako třeba Kofola. Té se povedlo na festivalu s 40 tisíci návštěvníků udělat zónu, kde v nejfrekventovanější den a hodinu bylo prázdno. Naopak třeba stan Captain Morgan (stylově na kopečku) praskal ve švech, na uměřenější hudbu se pařilo dokonce i v zóně České spořitelny. Za zmínku stojí i dobíjecí stanice Samsung, kde se stály fronty, nebo stan vodky Finlandia, kde jsem se v klidu prospal a nikdo mě nevyhazoval. Pozor, příští rok jedu na Colours znovu, opět samozřejmě na vlastní náklady.

Zóna piva Fénix na Colours of Ostrava.