Kindred Group založila mediální nákupní alianci MediaBlock, partnerem je i Comtech

15.06. 07:57 | Autor: Lucie Vaníčková

Česká komunikační skupina Kindred Group založila mediální nákupní alianci MediaBlock, která má konkurovat nadnárodním sítím. Jak uvedli v rozhovoru pro MSM šéfové skupiny Štěpán Tesařík a Michal Nýdrle, nakupovat reklamní prostor bude i pro nezávislé subjekty, prvním partnerem je agentura Comtech.

* Začínali jste v roce 2004 jako kreativní digitální agentura Nydrle. Postupně přibyla mediální agentura a další specializované firmy, celkem už je ve skupině Kindred Group deset agentur se sto zaměstnanci. Co se změnilo nejvíc?

Michal Nýdrle (M.N.) Naše služby teď nazýváme digitální fullservice. Dnes už není v komunikaci potřeba jenom "něco" komunikovat, ale jde hlavně o to, kde a kdy. Tím, jak rostou ceny on-linových médií, musí kampaně čím dál více fungovat výkonnostně. To znamená, že už konkrétně řídíme, komu danou impresi (zobrazení on-linové reklamy) zobrazíme atd. S tím souvisí i rozhodnutí vyvinout si ve skupině vlastní datovou platformu Brainstation.

* V letošním roce vznikla v rámci skupiny nákupní aliance MediaBlock, která volně sdružuje několik mediálních agentur. Co vás k tomu vedlo?

Štěpán Tesařík (Š.T.) Kindred Group má dvě hlavní části. Kreativně-produkční zónu a mediální část. Chtěli jsme v rámci mediální části vytvořit integrovanou platformu, přes kterou je možné dodávat všechny on-linové disciplíny. Ačkoli marketéři vnímají digitál jako jeden mediatyp, prolíná se do všech ostatních typů médií. Hodně velké téma je také data driven marketing, ke kterému dnes vše směřuje. MediaBlock považujeme za mediální skupinu a zároveň i za investiční uskupení se zaměřením na technologické platformy podporující reklamní řešení.

* Které agentury jsou součástí nákupní aliance a jaké je jejich zaměření?

Š.T. Agentura Blaze se soustřeďuje na off-line média, ale jejich X faktor spočívá v tom, že sledují jejich dopad na to, co se děje v digitálním prostředí. Red Media je výkonnostní mediální agentura, GoDirect se naopak soustředí na rozvoj značky v digitálním prostředí. Spoko je specialista na content a influence marketing a Brainstation je platforma na rozvoj technologií a práci s daty (data management platforma). Zároveň je sdílenou platformou pro všechny členy ve skupině. Je to extenzivní řešení pro technologie na programatický nákup, pokročilý remarketing, případně i propojení na CRM klientů.

* Plánujete MediaBlock dále rozšiřovat?

M.N. MediaBlock je nákupní aliance, která agreguje naše mediální rozpočty, ale zároveň může nakupovat i pro agentury, které nejsou v naší skupině. Spolupracovat s námi bude například komunikační agentura Comtech, která bude mít svoji mediální agenturu nakupující přes MediaBlock. Získá naše know-how a díky nákupnímu poolu se dostane na lepší ceny za reklamní prostor. Tuto formu spolupráce chceme rozvíjet i s dalšími subjekty.

* Co všechno agentury v rámci mediální aliance sdílejí?

Š.T. Know-how a technologické platformy pro digitální potřeby. Dnes spousta agentur zaostává právě proto, že jimi nedisponují. Jsou jen "překupovači mediální komodity". Tento dnes ještě častý jev ale začne pomalu mizet, protože trh zraje a marketéři se učí digitální prostředí poznávat. Dnes už se efektivní reklama bez technologických rozšíření dělat nedá.

* Jaký obrat vám v tuto chvíli vytvářejí obě divize, tedy produkčně-kreativní a mediální?

M.N. Celkově v roce 2015 činily tržby z kreativně produkční části cca 150 mil. Kč a z té mediální okolo 350 mil. Kč. Co se ale týká personální velikosti, poměr je přesně opačný.

* Jaké výsledky u mediální části očekáváte letos, kdy začal fungovat MediaBlock?

Š.T. Čekáme růst, ale nestanovujeme si konkrétní cíle. Na mediální scéně se pohybujeme pět let, přičemž děláme ze 2 % off --line a z 98 % digitál. Cítíme, že jsme vyrostli extrémně rychle, proto jsme teď upínali síly hodně dovnitř na klientský servis a akvizice nových klientů je pro nás v tuto chvíli sekundární. Nesnažíme se už růst za každou cenu.

KINDRED GROUP A MEDIABLOCK

Skupina Kindred Group, sdružující specializované komunikační agentury, vznikla v roce 2013. Jejími členskými agenturami jsou Nydrle, Inspiro, Adikt Mobile, Space Bar, Cartel, Red Media, Go. Direct, Blaze, Spoko a Brain Station - nová datová platforma pro správu kampaní. Posledních pět firem zároveň tvoří mediální sdružení MediaBlock. Jeho stoprocentním vlastníkem je firma Cap Media, kterou rovnými díly drží manažeři Kindred Group: majitel Michal Nýdrle, Štěpán Tesařík, Lukáš Kružberský a Martin Beneš.