Future Bakery peče nápady pro Müller. Posvítí si i na českou kreativitu

05.09. 16:59 | Autor: Jan Patera

Poslední kampaň točila pro Müller Saatchi & Saatchi.

Již 15 projektů má za sebou od začátku léta Future Bakery, platforma pro získávání kreativních nápadů. Stojí za ní Jaroslav Cír, Robert Peňažka a Petr Topinka.

Výrobce jogurtů Müller je první, kdo aktuálně přes platformu hledal nápad pro nový televizní spot. Jedná se o značku Müller Mix, jejíž reklamní hlášky z dílny Mark BBDO u nás v minulosti už zdomácněly. Müller paralelně tendruje nápady na nový spot i od agentur, oslovil jich ale méně než pět. Pokud vedení Müllera nějaký nápad z Future Bakery zaujme, je přitom dost pravděpodobné, že osloví agentury, aby se podílely na jeho dalším rozvíjení.

"Firmy se spoléhají na to, že kreativní nápady jim dodají agentury, často pak pouze jedna. Ale když ani oddělení inovací ve firmách nemají monopol na nápady týkající se nových výrobků, a firmy se často obracejí i na jiné zdroje, včetně spotřebitelů, nevidím důvod, proč by agenturám měly dávat monopol na komunikační koncepty," říká Václav Naiman, managing director Müller ČR/SR.

Future Bakery je vlastně takovým rozšířeným výběrovým řízením na nápady. Běžně se do projektů hlásí stovky autorů. Nejvíc nápadů - okolo 800 - přišlo na poptávku Kooperativy, která tak našla hlášky pro své mosty. Např. ten, co nově visí za pražským nákupním centrem Nový Smíchov:" I na Andělu můžete skončit v pekle".

Pro agentury může Bakery představovat riziko v tom, že jejich kreativci si mohou přivydělávat tím, že vytváří nápady sami za sebe, za což jsou pak také ohodnocení. To předpokládá, že na to mají čas a kapacitu. Na zpracování nápadů má komunita většinou dva týdny času. "Projekt dává prostor hlavně studentům, kteří zatím nemají možnost podílet se na komerčních zakázkách. Takto mohou získat zajímavé portfolio ještě při studiu. Bakery je pro nás cesta, jak obecně pozdvihnout úroveň komunikačních nápadů," říká spolumajitel platformy Petr Topinka, dříve dlouholetý šéf Mark BBDO.

Příští týden slibuje další zajímavé projekty od velkých zadavatelů. Poplatek za vložení nápadu na Future Bakery se pohybuje mezi 15 a 30 tisíci. Zatím se u všech dokončených projektů podařilo vybrat nejlepší nápad a také jej odměnit. V říjnu plánuje Future Bakery udělat výzkum o kreativitě v ČR.