Daniel Köppl: Proč dnes stojí marketingové konference za houby

26.05. 12:46 | Autor: Daniel Köppl

Marketing je vždy o příbězích, prohlásil moudře v Praze John Sculley na akci Engage a sál plný posluchačů chápavě pokýval a zapsal si rychle tuto poznámku do svých moleskinů doplněných o vlastnoručně vyrobená očka, která udrží i tři selfie tyčky najednou.

Ono je totiž něco jiného, když vám to řekne prodavač bioklíčků na pražské náplavce, než když to prohlásí týpek, který se proslavil tím, že prý před třiceti lety vyhodil z Applu Stevea Jobse ("To ale není pravda, Stevea nikdy nevyhodili. Byli jsme přátelé, ale neshodli jsme se například na ceně, za kterou by se měl prodávat Mac, a vedení nakonec dalo za pravdu mně," kontroval by Sculley). A pak také tím, že každá jeho kampaň stála přinejmenším tolik, kolik jsou celkové mediální investice v ČR za posledních deset let.

Kdepak, být mudrlantem znamená, že musíte držet tempo s trendy, které zrovna letí. Své by o tom mohl vyprávět dnes už kmet marketingu Philip Kotler, který byl zase známý tím, že jednotlivá vydání jeho knih se klidně navzájem i popírala (a přesto je všechny vždy prodal). "Trůbl" všech těchto chytráků a konferencí je, že nikdy nemohou říkat, co se opravdu děje, ale lákají pouze na to, co lidé chtějí slyšet.

Je to logické. Když dnes někomu poradíte, ať místo surfování na internetu (oficiálně příprava on-line kampaně) raději pracuje a jde prodávat, tak vás pošle k šípku, protože to je out. Lidé nechodí na konference, aby se dozvěděli něco nového, ale aby se jim potvrdilo, že to jejich zevlování u kompu je smysluplné, protože oni hledají story, která změní jejich značce svět.

Nikomu pak nepřijde ani divné, že moudra o příbězích poslouchají od člověka, který sice pro své osobní PR používá obratně značku Apple, ale sám si ani nevšimne toho, že právě tato firma nyní svůj příběh hledá jako o život, protože ten hlavní jí umřel. Řeči o příběhu značky jsou úchylné. Neprodává příběh, prodává produkt. Pohádka je hezká, ale sama o sobě je na nic. A až půjdete na konferenci, dobře si rozmyslete, proč tam sakra jdete.

Foto: archiv

Autor: Daniel Köppl