Zemí se valí vlna nostalgie. Češi prahnou po mléku v sáčku

21.06. 19:00 | Autor: Jakub Křešnička, Tomáš Menschik

Až se v supermarketu budou prodávat vzpomínky na první lásky, každý tam poběží. Současní obchodníci si vystačí s předměty, které prvním láskám tvořily kulisu. Českem se valí další vlna retra.

Za totality se jim říkalo vemena. V plastových pytlících s modrým nebo červeným potiskem se mléko v rukách přelévalo, jako by člověk držel skutečně něco živého. Sáčky se přepravovaly v plastových bednách. Občas některý praskl a zápach zkyslého mléka na dně přepravky se zanedlouho šířil po celé prodejně. Žádná příjemná vzpomínka.

TÝDEN 26/2015. Přesto je možné na ní vydělat. Podařilo se to řetězci Lidl, který svou kampaň z minulého týdne uvedl velkými písmeny RETRO. Vemena a další pozapomenuté zboží z retroedice zmizelo z regálů během pouhých dvou dnů.

Výrobky, které před rokem 1989 lidé kupovali, protože neměli jinou možnost, se vracejí v plné slávě. Lze dokonce hovořit o vlnách, v nichž se pravidelně objevují. Ustálené módní pravidlo tvrdí, že by si dámy měly pečlivě uschovat šaty, protože během devíti až patnácti let je mohou oprášit a znovu nosit jako nejžhavější módní výstřelek.

Pro ostatní projevy konzumu platí totéž. V roce 2002 se do boje za znovudobytí srdcí českých zákazníků vydal nápoj Kofola, který před tím téměř vytlačily z trhu západní značky.

Mléko v pytlících přišlo třináct let po comebacku limonády. Asi už nastal čas přijít zase s něčím starým.

Jak funguje mléko

"Základem pro úspěšné retro jsou tři faktory: žijící pamětníci, cit pro identifikaci 'legend' a dobrý marketing," tvrdí Michal Petrov. Je autorem dokumentárního seriálu České televize a knihy s názvem Retro ČS, a má tak o světě konzumu v dobách reálného socialismu dokonalý přehled. Jako marketingový manažer sleduje také trendy, podle nichž se zapomenuté věci znovu dostávají na pulty.

Celý článek si přečtěte v novém vydání časopisu TÝDEN, které vychází v pondělí 22. června 2015.

Foto: ČTK , Vítek Vladislav

Autor: Jakub Křešnička, Tomáš Menschik