Šéf ČSSD: Falešný příběh v kampani? Jenom chyba agentury

19.10. 18:15 | Autor: - hof -, - pcl -

ČSSD se povedl pořádný předvolební trapas.

Za zneužití fotografie důchodkyně Anny N., která je už několik let po smrti, jsme se její rodině omluvili. Televizi Barrandov to řekl předseda sociální demokracie Bohuslav Sobotka. Reagoval tak na zjištění on-line deníku TÝDEN.CZ, podle kterého ČSSD použila snímek ženy ve svých speciálních volebních novinách.

Sociální demokracie překřtila ženu ve své předvolební tiskovině na Miladu; měla si mimo jiné stěžovat: "Přišla jsem do lékárny a chtěli po mně doplatek 2475 korun! Tolik peněz nemám, to je víc, než mám na celý měsíc na jídlo." Trapas je v tom, že důchodkyně je již od roku 2010 mrtvá a fotografie navíc byla použita bez souhlasu její rodiny.

"Šlo o podklady, které nebyly zpracovávány na půdě sociální demokracie. Nebyly to texty, které bychom my tvořili nebo my dodávali. Tohle byla externí dodávka ze strany volební agentury a my jsme se ujišťovali ve fázi přípravy volebních novin, jestli je všechno v pořádku," konstatoval šéf ČSSD Bohuslav Sobotka s tím, že jej chyba agentury rozzlobila a že se sociální demokracie už pozůstalým omluvila. Prý jim navíc sám napíše osobní dopis.

Inkriminovaná část volebních novin ČSSD. Fotografie a příběh Anny N. ovšem nejsou jediné, které v předvolebních novinách neodpovídají skutečnosti. Hned na vedlejší straně vypráví "své" drama muž pojmenovaný jako Zbyněk, který prý kvůli dluhům žije "jako zvíře". Jak však on-line deník TÝDEN.CZ upozornil jeden z čtenářů, je stejná fotografie použitá na jednom z brazilských serverů u článku o emocích.

Názory odborníků na využití falešných příběhů v předvolební kampani se liší. "Je to jedna z metod, které se používají. Najdete si typově nějaký příběh a ten pak přiřadíte k typově ideální osobě. Jsou na tom založené celé časopisy," domnívá se mediální analytik a šéfredaktor týdeníku MarketingSalesMedia Daniel Köppl.

Odlišný názor má politoložka Vladimíra Dvořáková. "Je to poměrně běžné z hlediska marketingu typu ‚člověk zázračně zhubnul'," konstatuje Dvořáková s tím, že v tomto případě lidé příliš nevěří, že tyhle osoby reálně existují. "Ale nemyslím si, že by se reklamy tohoto typu měly používat ve volební kampani," dodala pro TÝDEN.CZ Dvořáková.

Podle Ondřeje Kubaly, jenž vyučuje public relations na VŠE v Praze a působío jako konzultant v Ewing PR, existují dvě čisté cesty, pokud někdo potřebuje vytvořit příběh rozhořčeného seniora z Česka. "Buď takového člověka potkáte na ulici, požádáte ho aby vám poskytl rozhovor a budete doufat, že řekne sám od sebe přesně to, co potřebujete slyšet a dovolí vám se nechat vyfotit," konstatuje Kubala. Pokud to nevyjde, což je dle Kubaly pravděpodobné, lze jít za castingovou agenturou, vhodného člověka si vytipovat v její databázi a domluvit se s ním na spolupráci. Nemusí se pak vymýšlet ani žádná fiktivní jména a příběh je autentický. To jsou podle experta férové cesty, jak v takové postupovat.

"Existuje také další možnost, ale ta už je trochu na hraně - můžete si koupit fotografii z některé profesionální databanky. Každá fotografie v databance má rovnou specifikaci, jak ji můžete použít, řada fotografií je v databázích ze zahraničí, takže pravděpodobnost, že trefíte člověka třeba z Vyškova je minimální," uvedl Kubala. Ovšem má to podle něj dva háčky. "Jednak lidé v zahraničích databankách nevypadají zpravidla jako typičtí Češi a jednak jsem se ještě nesetkal s tím, že by specifikace fotografie povolovala vytvořit takovému člověku novou fiktivní identitu a dát mu do úst fiktivní příběh, který budete vydávat za pravý. Můžete koupit fotografii s autorskými právy pro marketingové účely, ale i to má své limity," uvedl pro TÝDEN.CZ Kubala.

Podobného trapasu jako sociální demokracie se letos dopustil i například předseda Věcí veřejných Vít Bárta (kandidující za hnutí Úsvit přímé demokracie Tomia Okamury - pozn. red.), který v červnovém vydání svého měsíčníku Plzeň bez cenzury otiskl anketu, v níž vystupovali vymyšlení lidé, jejich fotografie byly převzaté ze zámořských internetových stránek. Podle Bárty mohl za chybu jeden z redaktorů časopisu.

Foto: archiv

Autor: - hof -, - pcl -