Téměř jeden a půl miliardy mohla stát nejdelší volební kampaň v dějinách. Až tolik by politické strany utratily za billboardy či inzeráty bez různých bonusů a slev. Na kampaň před letošními volbami do sněmovny tak daly politické strany zhruba dvakrát více peněz než před volbami v roce 2006. Velkým stranám ale bombardování reklamou spíše uškodilo, protože tím voliče otrávily a unavily.
Odhady nákladů vypočítala společnost Kantar Media. Vede podle očekávání ČSSD. Ta za celý loňský rok a pět měsíců letošního podle tabulkových ceníků utratila už bezmála tři čtvrtě miliardy. V číslech sice ještě nejsou zahrnuty květnové náklady za billboardy, přesto jsou rekordní. "Za celý loňský rok mohly strany zaplatit 677 milionů, a to už jsme letos přesáhli," porovnával údaje Robert Bartušek z Kantar Media.
ČTĚTE TAKÉ: Štědrý Bakala. ODS, TOP 09 a VV daroval miliony
Před parlamentními volbami v roce 2006 přitom strany podle Kantar Media utratily jen 370 milionů.
Autoři analýzy a další odborníci na marketing upozorňují, že kvůli různým slevám mohou být výsledné částky nižší. "Určitě je z toho třeba odpočítat provize mediální agentury nebo bonusy za objednanou plochu. Potom se dostaneme u té celkové ceny o čtyřicet až padesát procent dolů," vysvětloval šéfredaktor časopisu Marketing & Média Daniel Köppl. To potvrdil mluvčí ODS Martin Kupka. "Při tak velkém množství reklamy činí sleva v některých případech padesát procent, někdy i více," naznačil.
I při zohlednění slev je ale zjevné, že oranžová kampaň převálcovala v objemu reklamy všechny ostatní. To ovšem sociálním demokratům paradoxně spíše uškodilo. "Potvrdilo se jedno pravidlo, a to že při tak rozsáhlé kampani dochází k přesycení lidí. U takového plošného bombardování je velké nebezpečí, že tím lidi unavíte. Což bude zřejmě případ ČSSD," míní Köppl. "Ve svém důsledku tak kampaň ztratila svůj efekt," dodal.
PSALI JSME: Ve volební kampani si nejvíc prostoru utrhla ČSSD
Sociální demokraté získali mnohem méně hlasů, než očekávali. Přitom však před těmito pro ně neúspěšnými volbami utratili v roce 2009 a 2010 podle výpočtů Kantar Media tolik, co všechny ostatní strany dohromady. Bývalý volební manažer ČSSD Jaroslav Tvrdík čísla popírá kvůli tomu, že v nich nebyly zohledněny slevy a bonusy. Vyčíslení skutečných nákladů se však brání. "Tři dny po konci kampaně to nelze zjistit ani omylem," reagoval na dotaz on-line deníku TÝDEN.CZ. V předešlých vyjádřeních uváděli sociální demokraté, že jen náklady za letošní rok by měly činit dvě stě milionů.
Nejlepší podíl ceny kampaně a jejího výsledku podle Köppla dosáhla TOP 09. "Za to málo se jim opravdu povedlo udělat hodně. Velmi jim v tom ale pomohla osobnost knížete Schwarzenberga, kterou dokázali dobře využít," řekl. "Přece jenom to ale má nová strana vymezující se proti těm stávajícím o něco jednodušší. Moment pravdy pro TOP 09 přijde za čtyři roky při dalších volbách," poznamenal.
ODS vydala podle Kantar Media asi o polovinu méně než ČSSD, v plných cenách bez slev tedy zhruba 332 milionů korun. Občanští demokraté uvádějí, že celkové náklady ještě vyčísleny nemají. "Nemyslím si, že bychom nějak výrazně překročili limit, který jsme si pro letošní kampaň stanovili, to znamená 160 milionů korun na celostátní úrovni, protože jsme jeli velmi cílenou kampaň," řekl volební manažer ODS Ivan Langer.
Na třetím místě jsou Věci veřejné s devadesáti miliony a až daleko za nimi skončily další parlamentní strany - TOP 09 se 44 miliony, komunisti jen s patnácti. "Rozpočet na kampaň v letošním roce se u nás pohybuje kolem třiceti milionů, za oba roky by to tedy mělo být o něco více," připustil volební manažer TOP 09 Jaroslav Poláček. "Pronájem reklamních ploch jsme používali minimálně, zaměřili jsme se spíše na nové technologie, na on-line kampaň," zdůvodnil, proč měla strana nižší náklady než většina ostatních.
Ukazuje se, že na konci rekordně dlouhé kampaně malým stranám citelně chyběly prostředky. Zelení i lidovci, jež ve volbách vyhořeli, loni na svou propagaci vynaložily několikanásobně víc peněz než letos.
Foto: Karel Šanda
Byty na ústeckém sídlišti Mojžíř jsou neprodejné za slušnou cenu, v místě je hluk, zápach, zní tu hlasité nadávky, říkali dnes...
Průměrná mzda v Česku by do tří let mohla přesahovat 54.000 korun. Nad 50.000 korun by se mohla dostat přespříští rok. Činit by...
Nejvyšší kontrolní úřad (NKÚ) ve stanovisku k návrhu státního závěrečného účtu za rok 2023 doporučil rozpočtovou obezřetnost a...
Společnost Windsor Spa Hotel, dceřiná firma Sokolovské uhelné, odstoupila od projektu regenerace horského hotelu Klínovec. Firma...
Evropská unie podpoří deset projektů Správy železnic (SŽ) na modernizaci české železnice částkou 11,5 miliardy korun. Peníze...
Zahájení výroby biometanu ve fermentační stanici ve Vysokém Mýtě se opožďuje. Město vloni léta odstavené zařízení pronajalo...
Praha má ve svých ulicích žhavou novinku – IQOS friendly taxíky, které jako vůbec první představila ve své flotile jedna z...
I mezi těmi nejmladšími jsou hrdinové, jejichž velké činy si zaslouží uznání a pozornost. S cílem podpořit právě tuto myšlenku...
Když získáte ocenění v prestižní soutěži Fotograf roku, kterou každoročně pořádá Asociace profesionálních fotografů ČR, je to...
Významná Galerie 400 ASA, která v rámci svého programu Push Process pomáhá mladým fotografům na počátku kariéry, přizvala ke...
Vedle liberecké radnice a vysílače na Ještědu je Centrum Babylon jedním z nejznámějších turistických cílů severočeské metropole....
Filozofická fakulta Univerzity Karlovy (FF UK) chystá opatření ke zvýšení bezpečnosti. Nechá například upravit vrátnici, aby z ní...
Manželé Paulovi, kteří vybojovali 6. místo na olympiádě 2022 v Pekingu, se znovu stali mistry republiky. V úterý získali svůj...
Pokud hledáte ideální místo, kam vyrazit na hezký výlet, v naší zemi najdete spoustu skvělých míst. Mezi jedny z nejlepších...
Nejvyšší vrstvu sněhu v České republice momentálně najdou lyžaři na Monínci. V areálu leží 75 cm sněhové pokrývky, v provozu jsou...
Jeden muž se nechal pevností Boyard inspirovat tak, že vybudoval na Slapech v kryté hale TEPfactor, který je inspirován právě...
Vedení školy Michael oslovilo vyučující, studenty i jejich rodiče a všichni společně během pěti dní nashromáždili ohromné...
Dnešní online doba s sebou přináší pestrou škálu jednoduchých aplikací, s jejichž pomocí odbouráte velkou část administrativy,...
Zasněžené vrcholy, spoustu sněhu a dobrodružství na horách, to vše nabízí Horský Resort Rokytnice nad Jizerou nacházející se v...