Tento týden vláda Mirka Topolánka spustila dvě reklamní kampaně. V první se holedbá svými úspěchy (snížení daní, jednodušší podnikání) a mlčí o ostudách (Čunek, Řebíček). Druhá chce v apatickém obyvatelstvu probudit vřelejší zájem o tak vzrušující věc, jakou je české předsednictví v Radě EU.
Pohoršovat se nad tím, že politici spoléhají na marketing a kašlou na férovou debatu s občany, je stejně pošetilé, jako vyčítat psovi, že běhá za míčkem. Dokud si většina voličů nezačne po večerech studovat věcné návrhy zákonů a debatovat u piva o prioritních projektech evropského zájmu, bude mít šikovně zjednodušená a vlezlá reklama vždycky navrch.
Naštěstí není ani jedna z vládních kampaní nijak zvlášť povedená, a tudíž ani nebezpečná. Jsou i docela levné - 10 a 12 milionů je pakatel ve srovnání se 150 miliony, které chce dát Gandalovičovo ministerstvo zemědělství spřátelené agentuře na propagaci kaprů.
Tyhle Topolánkovy a Vondrovy inzeráty prostě prošumí našimi mozky stejně jako stovky reklam na pivo a prací prášky a nenapáchají v nich snad samy o sobě žádné škody. Někoho ten fórek s Jágrem, Čechem, Maxovou a kostkou cukru třeba i pobaví. I když jen těžko může strhnout davy, řemeslně je spot solidně zvládnutý. Profesionálové mu možná vytknou rozvleklost (to aby se tam vešly všechny nasmlouvané celebrity) a nejednoznačné vyznění. To je ale problém zadavatele, že si není jistý, co přesně chce říct.
Poctivá reklama nezastírá, že je reklama, a člověk si ji už nějak přebere. Horší jsou kapky propagandy servírované na kostkách cukru tak, aby to nebylo poznat. V novinách a v televizi jsou denně - třeba když na někoho v pravou chvíli praskne nějaké staré svinstvo. Jen málokdy se dozvíme, jak to opravdu bylo, kdo je zadavatelem a kdo to celé spískal. Žádné "Jsem Miroslav Šlouf a schvaluji tuto zprávu", jak to známe z televizních reklam amerických prezidentských kandidátů.
Kdo nás tedy před skrytou reklamou ochrání? Idealisté věří, že vzdělaní a zkušení novináři v silných a nezávislých médiích. Realisté tuší, že takových žurnalistů tu moc není. Kam zmizeli? Buď od listopadu 1989 ve slabých a chaoticky řízených médiích nedostali šanci vyrůst, nebo přišli o iluze - a odešli do PR agentur.
ČTĚTE TAKÉ: Evropě to osladíme, oznámili Topolánek s Vondrou
Koláž Týden.cz
Předsedkyně Evropské komise Ursula von der Leyenová dnes přicestuje na jednodenní návštěvu Prahy. Jde o návštěvu v souvislosti s...
Více než 50 přestavení, z toho nejméně 20 zahraničních, uvede 35. ročník festivalu Skupova Plzeň 12. až 16. června. Jde o...
Majitel společnosti J.O. Investment (JO) Jakub Ortinský dnes u pražského městského soudu odmítl obžalobu z podvodu a legalizace...
V Praze začne v úterý kvůli výstraze meteorologů na nebezpečí požárů platit zákaz rozdělávání ohňů na rizikových místech, jako...
Když získáte ocenění v prestižní soutěži Fotograf roku, kterou každoročně pořádá Asociace profesionálních fotografů ČR, je to...
Významná Galerie 400 ASA, která v rámci svého programu Push Process pomáhá mladým fotografům na počátku kariéry, přizvala ke...
Vedle liberecké radnice a vysílače na Ještědu je Centrum Babylon jedním z nejznámějších turistických cílů severočeské metropole....
Filozofická fakulta Univerzity Karlovy (FF UK) chystá opatření ke zvýšení bezpečnosti. Nechá například upravit vrátnici, aby z ní...
Manželé Paulovi, kteří vybojovali 6. místo na olympiádě 2022 v Pekingu, se znovu stali mistry republiky. V úterý získali svůj...
Pokud hledáte ideální místo, kam vyrazit na hezký výlet, v naší zemi najdete spoustu skvělých míst. Mezi jedny z nejlepších...
Nejvyšší vrstvu sněhu v České republice momentálně najdou lyžaři na Monínci. V areálu leží 75 cm sněhové pokrývky, v provozu jsou...
Jeden muž se nechal pevností Boyard inspirovat tak, že vybudoval na Slapech v kryté hale TEPfactor, který je inspirován právě...
Vedení školy Michael oslovilo vyučující, studenty i jejich rodiče a všichni společně během pěti dní nashromáždili ohromné...
Dnešní online doba s sebou přináší pestrou škálu jednoduchých aplikací, s jejichž pomocí odbouráte velkou část administrativy,...
Zasněžené vrcholy, spoustu sněhu a dobrodružství na horách, to vše nabízí Horský Resort Rokytnice nad Jizerou nacházející se v...
Na závěrečné konferenci Erasmus +, která proběhla tento týden ve škole Michael v Praze, bylo vidět především nadšení. Studenti...
Kuřáků klasických cigaret ubývá. Díky tomu, že si nemohou zapálit na spoustě veřejných míst, přecházejí na alternativní výrobky,...
Tradiční rozsvěcení vánočního stromu ve Špindlerově Mlýně bylo letos spojeno se slavnostním představením Andělských křídel. Tento...
V České republice jsou oproti západní Evropě stále vysoké počty pacientů i úmrtí na onemocnění srdce a cév, a proto je potřeba...