Reklamní agentury stále častěji najímají diskutéry, kteří na internetu vychvalují výrobky svých klientů. Časopis TÝDEN vystopoval jednoho z nich. Za skrytou reklamu inkasuje 25 tisíc korun.
Není levnější, účinnější a nenápadnější reklamy. A české firmy si toho už všimly. Stačí jen na ta správná internetová diskusní fóra rozsévat pochvalné příspěvky o nabízených výrobcích.
"Holky, vyzkoušela jsem spoustu výrobků, ale tenhle jediný mě nadchl," vychvaluje kosmetickou novinku na jednom z portálů pro ženy diskutující s přezdívkou Alicebellini. Časopis TÝDEN sledoval její internetovou stopu a přišel na to, že podobná doporučení trousí minimálně na dalších pěti specializovaných webech. Při osobním setkání pak diskutérka přiznala: za příspěvky si nechávám platit.
Umělé jako živé
V zahraničí jde o detailně popsanou marketingovou strategii. Reklamní agentury nasazují do diskusních fór tajné agenty, aby vychválili nabízené televizory, prací prášky nebo třeba automobily. Reklamní šoty už nezabírají. "Takovému fixlování se říká astroturfing - podle americké značky hustého umělého trávníku, který vypadá jako živý," vysvětluje Petr Čaník, jenž na vysoké škole vyučuje podnikatelskou etiku.
ČTĚTE TAKÉ: Chválím za peníze. Na webu přibývá skrytá reklama
České reklamní agentury kouzlo astroturfingu teprve objevují. A nejen ony. Skryté reklamy si začali všímat už i správci internetových stránek. "Takové příspěvky mažeme každou chvíli," přitakává Lukáš Vodička ze serveru Omlazení.cz.
Právě tam zachytil TÝDEN poprvé stopu Alicebellini. Třicetiletá žena se při schůzce představila jako Gabriela Jelínková, rovnou však naznačila, že ani tohle nejspíše nebude její skutečné jméno. Na webu publikuje pod třiceti pseudonymy.
Modelky už netáhnou
"Radím dívkám s jejich kosmetickými obtížemi a přitom jim doporučuji výrobky, které na reklamním trhu zastupuje naše agentura," popisuje Jelínková. "Někdy přiznám, že pracuji pro konkrétní firmu, jindy se vydávám za normální ženu, jíž naše výrobky pomohly. Počítačově upravené fotky modelek s hustými řasami už nikoho pro koupi určité řasenky nepřesvědčí," dodává.
Za astroturfing inkasuje měsíčně 25 tisíc korun. Pro jakou reklamní agenturu pracuje, však prozradit nechce. "Naši zaměstnanci rozhodně žádné takové aktivity nevyvíjejí," tvrdí Nikol Novotná, mluvčí firmy L´Oréal, jejíž výrobky Alicebellini vychvaluje nejčastěji.
Z druhé strany
Některé firmy se do diskusí aktivně nezapojují, ale bedlivě si hlídají, co se o nich napíše. Svou zkušenost s tím má například Kateřina: "Na jedné diskuzi jsem odkazovala na e-shop s dětským zbožím Nunynek.cz (protože jsem s ním byla moc spokojená) a při další objednávce mi paní psala, že mi děkuje, že jsem o nich pochvalně napsala, že ji to moc potěšilo."
Může za to stážistka
Nejznámější průšvih se stal loni v dubnu. Stážistka PR agentury Bison & Rose propagovala služby ČSOB a Poštovní spořitelny v diskusích pod několika falešnými jmény a ještě napadala konkurenci. Bison & Rose stážistku promptně propustil. "Šlo o její čistě soukromou aktivitu, která nesouvisela s obsahem naší spolupráce. Naše počítače navíc využívala pouze náhodně," distancoval se tehdy od horkého bramboru Roman Šmíd z Bison & Rose.
Ilustrační foto: archiv, Petra Mášová
Děčínští kriminalisté obvinili jednu ženu a čtyři muže ve věku od 23 do 36 let z trestného činu nedovolené výroby a jiného...
Hornické muzeum Příbram otevře v sobotu 18. května v areálu dolu Vojtěch Geopark Brd a Podbrdska. Návštěvníci si v něm prohlédnou...
Pražská učitelka Martina Bednářová, která čelila obžalobě z popírání ruských válečných zločinů na Ukrajině, potrestána nebude....
Za minulý týden lékaři podle Státního zdravotního ústavu (SZÚ) evidují 1266 nových případů černého kašle, což je zhruba o pětinu...
I mezi těmi nejmladšími jsou hrdinové, jejichž velké činy si zaslouží uznání a pozornost. S cílem podpořit právě tuto myšlenku...
Když získáte ocenění v prestižní soutěži Fotograf roku, kterou každoročně pořádá Asociace profesionálních fotografů ČR, je to...
Významná Galerie 400 ASA, která v rámci svého programu Push Process pomáhá mladým fotografům na počátku kariéry, přizvala ke...
Vedle liberecké radnice a vysílače na Ještědu je Centrum Babylon jedním z nejznámějších turistických cílů severočeské metropole....
Filozofická fakulta Univerzity Karlovy (FF UK) chystá opatření ke zvýšení bezpečnosti. Nechá například upravit vrátnici, aby z ní...
Manželé Paulovi, kteří vybojovali 6. místo na olympiádě 2022 v Pekingu, se znovu stali mistry republiky. V úterý získali svůj...
Pokud hledáte ideální místo, kam vyrazit na hezký výlet, v naší zemi najdete spoustu skvělých míst. Mezi jedny z nejlepších...
Nejvyšší vrstvu sněhu v České republice momentálně najdou lyžaři na Monínci. V areálu leží 75 cm sněhové pokrývky, v provozu jsou...
Jeden muž se nechal pevností Boyard inspirovat tak, že vybudoval na Slapech v kryté hale TEPfactor, který je inspirován právě...
Vedení školy Michael oslovilo vyučující, studenty i jejich rodiče a všichni společně během pěti dní nashromáždili ohromné...
Dnešní online doba s sebou přináší pestrou škálu jednoduchých aplikací, s jejichž pomocí odbouráte velkou část administrativy,...
Zasněžené vrcholy, spoustu sněhu a dobrodružství na horách, to vše nabízí Horský Resort Rokytnice nad Jizerou nacházející se v...
Na závěrečné konferenci Erasmus +, která proběhla tento týden ve škole Michael v Praze, bylo vidět především nadšení. Studenti...
Kuřáků klasických cigaret ubývá. Díky tomu, že si nemohou zapálit na spoustě veřejných míst, přecházejí na alternativní výrobky,...
Tradiční rozsvěcení vánočního stromu ve Špindlerově Mlýně bylo letos spojeno se slavnostním představením Andělských křídel. Tento...