Češi už neřeší sportovní značky jako prestiž, láká je více příběh

Adidas logo.

Zatímco v 90. letech byly pro Čechy sportovní značky symbolem určité společenské prestiže, nyní jsou už běžným standardem nejen sportovního, ale i městského šatníku. Dominují ale v konkrétních sportech, například značka Adidas v oblečení fotbalistů nebo u běžeckých bot. Od jejího vzniku uplynulo 70 let. Podle prodejců a analytiků, které ČTK oslovila, si v posledních letech i díky lepší ekonomické situaci zákazníci rádi vybírají značky, které prodávají příběh. Právě na něj lákají i čeští výrobci sportovního a outdoorového oblečení.

"Obecně platí, že zákazníci jsou v posledních letech ochotni do sportovního oblečení více investovat. Uvědomují si, že funkční oblečení nejenom zvyšuje celkové pohodlí při sportu, ale může také pozitivně ovlivnit jejich výkon," řekla ČTK za e-shop Mall.cz Pavla Hobíková.

Pokud český zákazník světovou značku na Mall.cz zvolí, je to Nike. Ppodle Hobíkové je obratově dlouhodobě nejsilnější, za ní následuje Puma, Adidas a Under Armour. Rozdíl je však patrný v jednotlivých sportech.

Například statistiky srovnávače cen Heureka.cz ukazují, že do Adidasu se nejčastěji oblékají fotbalisté, podíl značky na celkovém obratu v tomto sportu ročně činí až 49 procent a dosahuje desítek milionů korun. "Adidas má zhruba poloviční náskok před Nikem. S dalším odskokem jsou pak podobně oblíbené značky Sp, Puma a Legea," uvedla obsahová manažerka nákupního rádce Heureka.cz Alexandra Čermáková. Také v botách na běhání si Adidas podle Heureka.cz drží v prodejích prvenství, v obratu se na prvním místě střídá s konkurenční Nike. Adidas je v první trojce ale i u fitness.

Jak ale ukázal jeden z průzkumů Nielsen Admosphere, Češi si na značkové oblečení příliš nepotrpí. Až polovina respondentů podle něj neměla oblíbenou značku sportovní módy. U těch, kteří ji měli, vedly Nike a Adidas, což je podle vedoucího ekonoma společnosti Natland Petra Bartoně srovnatelné se zahraničím. Rozdíl oproti zahraničí podle Bartoně je ve větším objemu masového sportu u méně příjmových skupin obyvatelstva, které si nyní mohou více vybírat z takzvaných 'vlastních značek'. Jejich kvalita se podle analytika v posledních letech zlepšila, jak ve sportovních obchodech jako Decathlon, tak i u diskontů Lidl či Penny Market.

Hlavní ekonom Czech Fund Lukáš Kovanda dodal, že Nike a Adidas mají ve své oblasti celosvětově největší tržby a jsou také v povědomí spotřebitelů nejrozšířenější. "Roli statusového symbolu dnes už sportovní zboží nemá i proto, že výdaje na sportovní zboží jsou díky citelnému růstu životní úrovně Čechů a hrubého domácího produktu na obyvatele po roce 1989 stále méně objemnou položkou rodinných rozpočtů," konstatoval.

Za pravdu mu dává i jednatel obchodu Český ráj outdooru Jakub Zítka. "Nyní si zákazník vybere a Adidas je dostupnou značkou pro nižší střední třídu, oproti minulosti. Pokud jsou lidé movitější a více o tom přemýšlí, tak Adidas, Puma a Nike ztrácejí. Jsou tu už značky jako třeba Mountain, Patagonia, The North Face. Můj názor je, že prodává příběh. Lidé chtějí být součástí něčeho. U Adidasu je to už méně uchopitelné," dodal.

Právě na to se snaží vsadit i čeští výrobci, kteří se orientují i na outdoor. Několik českých outdoorových značek má v sortimentu i Mall.cz, patří k nim Alpine Pro, Husky, Hannah nebo Loap. "Náročnější zákazníci si mohou vybírat z vysoce funkčních výrobků od značky Sir Joseph, které jsou schopné obstát i v extrémních podmínkách nejvyšších hor světa. Na své dvacetileté zkušenosti a výrobě v Sušici staví další česká značka High Point," doplnila Hobíková. Z českých výrobců technického spodního prádla je podle ní velmi oblíbený Sensor.

Ke známým českým výrobcům sportovního oblečení patří i Klimatex, který funguje už od 70. let a stal se synonymem pro funkční oblečení. Podle jeho manažera Jana Habrmana roste v posledních letech oproti oblečení na turistiku poptávka po vybavení zaměřeném na cyklistiku a zejména běh - trika, šortky, legíny a kompresní doplňky. "Ze zahraničí přichází athleisure styl - kombinace sportovního nebo atletického oblečení s formálním pro běžné nošení," řekl Habrman o současných trendech.

Foto: ČTK , DPA/Hauke-Christian Dittrich

Autor: ČTK



Čtěte dále

Ilustrační foto.

Meteorologové varují před silným větrem a vydatným deštěm

Do Česka dorazí v neděli nejenom velmi silný vítr, ale i déšť, který může rozvodnit některé toky. Výstraha meteorologů před...

Vojtěch Filip.

Předseda KSČM po dvou dnech od infarktu opustil nemocnici

Předseda komunistů Vojtěch Filip v pátek kolem 11.00 po dvou dnech hospitalizace kvůli infarktu opustil nemocnici. Lékaři...

Demonstranté před havlíčkobrodskou nemocnicí.

Na ministra zdravotnictví Vojtěcha čekaly v Havlíčkově Brodě stovky lidí

Ministra zdravotnictví Adama Vojtěcha (za ANO) v pátek v Psychiatrické nemocnici Havlíčkův Brod čekaly stovky lidí s transparenty...

Andrej Babiš.

Babiš se nemusí omlouvat za výroky o Transparency International

Premiér Andrej Babiš se nemusí omlouvat za své výroky o neziskové organizaci Transparency International. Rozhodl o tom...

Daniel Křetínský.

Nová kniha francouzského novináře mapuje vzestup Křetínského

Ve Francii 12. března vyjde kniha o českém miliardáři Danielu Křetínském, který v této zemi investuje do médií a energetiky a...

Premiér Andrej Babiš.

Babiš je podle průzkumu stále nejlépe hodnoceným členem vlády

Ze členů vlády a šéfů parlamentních stran lidé nejlépe hodnotí premiéra Andreje Babiše (ANO), na kterého se dotahuje ministryně...

Pavel Šámal a prezident Miloš Zeman.

Zeman jmenoval Šámala, soud je tak po roce kompletní

Prezident Miloš Zeman ve čtvrtek na Pražském hradě jmenoval dosavadního předsedu Nejvyššího soudu Pavla Šámala soudcem Ústavního...

Kontaminovaný areál ve Slepoticích.

Hasiči opustili kontaminovaný areál ve Slepoticích

Hasiči ukončili likvidaci drůbeže z chovu ve Slepoticích, kde byla zjištěna ptačí chřipka. Po dekontaminaci vozidel a místa...

Miloš Zeman a ministryně pro místní rozvoj Klára Dostálová.

Drahé bydlení ve městech požene lidi do vesnic, míní Zeman, ocenil některé obce

Prezident Miloš Zeman ve čtvrtek přijal na Pražském hradě starosty vítězných obcí soutěže Vesnice roku 2019. V projevu připomněl...

Demonstrace před úřadem ombudsmana.

Demonstrace bránila Křečkovi ve vstupu do úřadu ombudsmana

Novému ochránci práv Stanislavu Křečkovi se ve čtvrtek pokusili jeho odpůrci zabránit ve vstupu do úřadu ombudsmana v Brně....

Předseda Senátu Miloš Vystrčil.

Pojede předseda Senátu Vystrčil na Tchaj-wan? Chce se poradit s odborníky

Čínská ambasáda v lednu varovala před cestou zesnulého předsedy Senátu Jaroslava Kubery na Tchaj-wan. Podle Aktuálně.cz předala...

Ilustrační foto.

Rok 2020? Češi ho moc optimisticky nevidí

O Češích se často říká, že jsou věčně nespokojení a zbytečně pesimističtí. Jak se ale zdá, jsme s aktuální situací u nás vesměs...

Nový ombudsman Stanislav Křeček.

Křeček: Žádné dramatické změny v úřadu nechystám

Někdejší poslanec ČSSD Stanislav Křeček se ve středu složením slibu do rukou místopředsedy Sněmovny Tomia Okamury ujal funkce...

Andrej Babiš.

Babiš: Pokud ANO prohraje sněmovní volby, odejdu z politiky

Pokud hnutí ANO prohraje v parlamentních volbách, jeho předseda a nynější premiér Andrej Babiš odejde z politiky. Ve středu to...

Miloš Vystrčil, předseda senátorů ODS a místopředseda strany.

Dohlasováno. Novým předsedou Senátu se stal Miloš Vystrčil

Novým předsedou Senátu se stal podle očekávání Miloš Vystrčil, předseda senátorů ODS a místopředseda strany. V tajných volbách...

Vojtěch Filip.

Filip je po zákroku. "Vše dopadlo dobře"

Místopředseda Sněmovny a předseda KSČM Vojtěch Filip měl dopoledne infarkt. Lékaři ve Všeobecné fakultní nemocnici (VFN) na...

Premiér Andrej Babiš.

Babiš: Vždy jsem jednal v souladu s právními předpisy

Premiér Andrej Babiš (ANO) respektuje úterní rozhodnutí Ústavního soudu, který zamítl návrhy prezidenta Miloše Zemana a poslanců...

Ilustrační foto.

Lex Babiš se nemění. Zeman respektuje rozhodnutí Ústavního soudu

Ústavní soud (ÚS) zamítl návrhy prezidenta Miloše Zemana a poslanců ANO na zrušení části zákona o střetu zájmů přezdívané lex...

Policie ČR.

Taxikář vytáhl z auta nevidomou ženu. Babiš: Nechápu, co to bylo za člověka

Taxikář, který v pondělí dopoledne v Praze vytáhl z auta nevidomou ženu, protože nechtěl odvézt jejího vodicího psa, se zachoval...

Předseda ODS Petr Fiala.

ODS by ve volbách předstihla Piráty, první zůstává ANO

ODS by podle volebního modelu agentury Median v lednových volbách do Sněmovny skončila druhá a předstihla by Piráty, kteří mírně...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi