Češi už neřeší sportovní značky jako prestiž, láká je více příběh

Adidas logo.

Zatímco v 90. letech byly pro Čechy sportovní značky symbolem určité společenské prestiže, nyní jsou už běžným standardem nejen sportovního, ale i městského šatníku. Dominují ale v konkrétních sportech, například značka Adidas v oblečení fotbalistů nebo u běžeckých bot. Od jejího vzniku uplynulo 70 let. Podle prodejců a analytiků, které ČTK oslovila, si v posledních letech i díky lepší ekonomické situaci zákazníci rádi vybírají značky, které prodávají příběh. Právě na něj lákají i čeští výrobci sportovního a outdoorového oblečení.

"Obecně platí, že zákazníci jsou v posledních letech ochotni do sportovního oblečení více investovat. Uvědomují si, že funkční oblečení nejenom zvyšuje celkové pohodlí při sportu, ale může také pozitivně ovlivnit jejich výkon," řekla ČTK za e-shop Mall.cz Pavla Hobíková.

Pokud český zákazník světovou značku na Mall.cz zvolí, je to Nike. Ppodle Hobíkové je obratově dlouhodobě nejsilnější, za ní následuje Puma, Adidas a Under Armour. Rozdíl je však patrný v jednotlivých sportech.

Například statistiky srovnávače cen Heureka.cz ukazují, že do Adidasu se nejčastěji oblékají fotbalisté, podíl značky na celkovém obratu v tomto sportu ročně činí až 49 procent a dosahuje desítek milionů korun. "Adidas má zhruba poloviční náskok před Nikem. S dalším odskokem jsou pak podobně oblíbené značky Sp, Puma a Legea," uvedla obsahová manažerka nákupního rádce Heureka.cz Alexandra Čermáková. Také v botách na běhání si Adidas podle Heureka.cz drží v prodejích prvenství, v obratu se na prvním místě střídá s konkurenční Nike. Adidas je v první trojce ale i u fitness.

Jak ale ukázal jeden z průzkumů Nielsen Admosphere, Češi si na značkové oblečení příliš nepotrpí. Až polovina respondentů podle něj neměla oblíbenou značku sportovní módy. U těch, kteří ji měli, vedly Nike a Adidas, což je podle vedoucího ekonoma společnosti Natland Petra Bartoně srovnatelné se zahraničím. Rozdíl oproti zahraničí podle Bartoně je ve větším objemu masového sportu u méně příjmových skupin obyvatelstva, které si nyní mohou více vybírat z takzvaných 'vlastních značek'. Jejich kvalita se podle analytika v posledních letech zlepšila, jak ve sportovních obchodech jako Decathlon, tak i u diskontů Lidl či Penny Market.

Hlavní ekonom Czech Fund Lukáš Kovanda dodal, že Nike a Adidas mají ve své oblasti celosvětově největší tržby a jsou také v povědomí spotřebitelů nejrozšířenější. "Roli statusového symbolu dnes už sportovní zboží nemá i proto, že výdaje na sportovní zboží jsou díky citelnému růstu životní úrovně Čechů a hrubého domácího produktu na obyvatele po roce 1989 stále méně objemnou položkou rodinných rozpočtů," konstatoval.

Za pravdu mu dává i jednatel obchodu Český ráj outdooru Jakub Zítka. "Nyní si zákazník vybere a Adidas je dostupnou značkou pro nižší střední třídu, oproti minulosti. Pokud jsou lidé movitější a více o tom přemýšlí, tak Adidas, Puma a Nike ztrácejí. Jsou tu už značky jako třeba Mountain, Patagonia, The North Face. Můj názor je, že prodává příběh. Lidé chtějí být součástí něčeho. U Adidasu je to už méně uchopitelné," dodal.

Právě na to se snaží vsadit i čeští výrobci, kteří se orientují i na outdoor. Několik českých outdoorových značek má v sortimentu i Mall.cz, patří k nim Alpine Pro, Husky, Hannah nebo Loap. "Náročnější zákazníci si mohou vybírat z vysoce funkčních výrobků od značky Sir Joseph, které jsou schopné obstát i v extrémních podmínkách nejvyšších hor světa. Na své dvacetileté zkušenosti a výrobě v Sušici staví další česká značka High Point," doplnila Hobíková. Z českých výrobců technického spodního prádla je podle ní velmi oblíbený Sensor.

Ke známým českým výrobcům sportovního oblečení patří i Klimatex, který funguje už od 70. let a stal se synonymem pro funkční oblečení. Podle jeho manažera Jana Habrmana roste v posledních letech oproti oblečení na turistiku poptávka po vybavení zaměřeném na cyklistiku a zejména běh - trika, šortky, legíny a kompresní doplňky. "Ze zahraničí přichází athleisure styl - kombinace sportovního nebo atletického oblečení s formálním pro běžné nošení," řekl Habrman o současných trendech.

Foto: ČTK , DPA/Hauke-Christian Dittrich

Autor: ČTK



Čtěte dále

Miloš Zeman má v plánu udělit premiérovi Andeji Babišovi abolici.

Abolice se vztahuje na všechny. Teď záleží na Babišovi

Podle prezidenta Miloše Zemana bude na premiérovi Andreji Babišovi (ANO), zda se rozhodne přijmout abolici.

Ilustrační foto.

V Jihoafircké republice obvinili dva Čechy. Pašovali kaktusy

Jihoafrický soud potrestal dva české občany, které shledal vinnými z pašování sukulentů z Jihoafrické republiky. Oba byli...

Lubomíru Zaorálkovi se nelíbí případná abolice premiéra Andreje Babiše.

Zaorálek: Nebyl bych ve vládě odpovědné za abolici Babiše

Ministr kultury Lubomír Zaorálek (ČSSD) by nezůstal ve vládě, která by byla spoluodpovědná za abolici premiéra Andreje Babiše....

Ilustrační foto.

Mafie se v Česku chová jinak než kdysi. Přizpůsobuje se

Organizovaný zločin v České republice se za posledních 30 let posunul od krádeží aut, prostituce a drog k ekonomické trestné...

Ilustrační foto.

Jak se od Sametové revoluce změnily podmínky ve vezení?

Ke změnám, které před 30 lety přinesla sametová revoluce, patřila i reforma vězeňství směrem k mezinárodně uznávaným standardům....

Ilustrační foto.

Vážná nehoda: na Boleslavsku se zranilo pět lidí

U obce Chotětov na Mladoboleslavsku dnes odpoledne havarovalo osobní auto, pět lidí se zranilo, dva z toho těžce. Mezi těžce...

Ilustrační foto.

Babí léto vydrží do konce září, teploty půjdou nad 20 stupňů

Víkendové babí léto vydrží do konce září, v druhé polovině příštího týdne se maximální denní teploty vyšplhají místy až k 24...

Ilustrační foto.

Důchodci si přilepší. Od ledna dostanou více peněz

Každý člověk v Česku, který pobírá starobní, invalidní či pozůstalostní důchod, by si měl od ledna polepšit aspoň o 371 korun.

Ilustrační foto.

Začátek podzimu? Rána jsou velmi chladná

Sobotní ráno bylo obdobně studené jako páteční. Ranní minimální teploty se ve dvou metrech nad zemí pohybovaly mezi pěti až nula...

Ilustrační foto.

Na Plzeňsku zkouší neformální způsob výuky

Škola hrou byla ideálem už Jana Ámose Komenského. Vzdělávací principy se k této myšlence postupem času vracejí čím dál častěji.

Andrej Babiš.

Dopis Babišovi by mohla EK zveřejnit do konce října

Evropská ombudsmanka posunula termín, do něhož měla Evropská komise odpovědět na její žádost o zveřejnění dopisu, který...

Politik Jaroslav Foldyna.

Foldyna zůstane v ČSSD. Na jeho vyloučení bylo málo hlasů

Poslanec Jaroslav Foldyna i šéf krajské ústecké ČSSD Miroslav Andrt přestáli hlasování o vyloučeni ze strany. Na jednání...

Svaz zaměstnavatelů odmítl zvýšení minimální mzdy.

Svaz zaměstnavatelů odmítl zvýšení minimální mzdy

Minimální mzda by se měla dle názoru odborů zvýšit o 1650 korun, tomu sekunduje Ministerstvo práce a sociálních věcí ČR s návrhem...

Ministr obrany Lubomír Metnar.

V4 by mohla nakupovat munici společně, myslí si Metnar

Země visegrádské skupiny (V4), kterou tvoří Česko, Slovensko, Polsko a Maďarsko, by mohly společně nakupovat munici pro své...

Předseda KSČM Vojtěch Filip.

Filip připravil novelu k majetkovým přiznáním novinářů

Předseda KSČM Vojtěch Filip připravil novelu, podle níž by museli majetková přiznání pravidelně podávat i novináři...

Jaroslav Foldyna.

ČSSD už nedělá politiku pro lidi práce, mrzí Foldynu. Skončí?

Poslanec ČSSD Jaroslav Foldyna neuvažuje o tom, že by sám opustil stranu. Řekl to novinářům před jednáním předsednictva sociální...

Petr Fiala (ODS).

Tvrdý úder pro rovnost občanů před zákonem, čílí se Fiala

Předseda ODS Petr Fiala navrhl šéfům ostatních opozičních stran s výjimkou SPD schůzku před úterním jednáním Sněmovny. Chce s...

Ilustrační foto.

Matka nechávala dceru u pedofila. Soud jí uložil podmínku

Matce z Prahy, která nechávala šestiletou dceru dlouhodobě zneužívat svým pedofilně orientovaným známým, uložil soud i napodruhé...

Český premiér Andrej Babiš.

Babiš považuje diskusi, zda by podepsal abolici, za zbytečnou

Premiér Andrej Babiš (ANO) považuje za zbytečnou diskusi, zda by podle požadavků ústavy podepsal případné rozhodnutí prezidenta...

Ministryně spravedlnosti Marie Benešová.

Benešová se k výroku prezidenta nechce vyjadřovat

Ministryně spravedlnosti Marie Benešová se nechce vyjadřovat k výroku prezidenta Miloše Zemana, že by zastavil trestní stíhání...

další zprávy

Titulní strana Standardní písmo Větší písmo

Tmavé zobrazení
Přepnout na plnou verzi