Značky Kofola a Škoda mají největší cenu, Favorit čeká comeback

21.05. 16:33 | Autor: Jan Patera

Favorit, Vinea, Praga, JAWA, Pedro, Tatra, Zetor a Botas. To jsou podle českých marketérů značky, které mají v budoucnu největší potenciál, pokud budou více investovat do marketingu. Za vůbec nejúspěšnější tradiční české značky považují marketéři značky Škoda Auto, Pilsner Urquell a Kofola.

Statistika vyplývá z dotazování mezi 300 marketingovými manažery významných firem, které provedla agentura Ogilvy&Mather. Zatímco celkově nejúspěšnější je podle respondentů značka Škoda Auto, nejlépe využívají potenciál českého původu značky Kofola a Pilsner Urquell. Nejvyšší tržní hodnotu má podle marketérů Škoda Auto, odhadují ji na 20 miliard korun. Mezi nejúspěšnější tradiční české značky patří také Baťa, Budweiser Budvar a Karlovarská Becherovka.

Na otázku, jaké jsou nejúspěšnější tradiční české značky, odpovídali respondenti ve dvou krocích. Nejprve měli spontánně jmenovat pět nejúspěšnějších tradičních českých značek. V druhé fázi jsme respondentům poskytli nápovědu ve formě seznamu tradičních českých značek, a to pořadí značek dle jejich úspěšnosti pozměnilo.

Mezi značky, které by si zasloužily být opět tak úspěšné jako za doby své největší slávy, marketéři zařadili například ještě značku elektroniky Tesla, strojírenskou společnost ČKD, francovku Alpa, nádobí Sfinx, krém Indulona, výrobce domácenského skla Crystalex Bohemia, domácí spotřebiče ETA, stavebnici Merkur, lyže Artis, bonbony Antiperle či výrobce kancelářských potřeb Koh-i-noor.

"Po revoluci došlo k významnému propadu českých značek na trhu a touha po novém vedla k preferenci západních značek. Pro mnohé české značky to znamenalo vrátit se znovu na startovní čáru a začít úplně od nuly. Některé značky to nepřežily, mnoho z nich si stále své místo na trhu po 24 letech hledá, ale jsou zde i značky, které se v silném konkurenčním prostředí dokázaly prosadit velmi dobře," komentuje výsledky studie Ondřej Obluk z agentury Ogilvy&Mather.

Foto: ČTK

Autor: Jan Patera