Tlak klientů na rychlé insighty lze řešit kvalitními inovacemi v kvalitativním výzkumu, říká Eva Veisová, executive director agentury Ipsos UU.
Klienti chtějí stále více poznat svoji cílovou skupinu a vidět ji v reálných situacích každodenního života. Inovace v kvalitativním výzkumu v současnosti odpovídají zejména na rostoucí požadavky klientů, jejichž cílem je získat detailní a autentická data, a to během velmi krátkého časového úseku. Rychlost je důležitá v komunikaci s klientem, v terénní práci i ve způsobu analýzy.
Ukazuje se, že nároky klientů rostou rychleji, než je schopnost trhu s marketingovým výzkumem odpovídat. Právě zde leží prostor pro inovace, na které se v Ipsosu soustředíme. Přinášíme rychlý výzkum, který klienty vtáhne do terénu a ukáže jim život respondentů v mnoha detailech. To dokážeme několika způsoby:
• Osobní účast na výzkumu. Že je pro nás rychlost skutečně doménou dokazujeme také na mezinárodní úrovni. Jako ukázku můžeme použít výzkum pro zahraniční klienty z Anglie. Klienti potřebovali pochopit svoji cílovou skupinu v ČR, proto jsme jim nabídli, aby se přiletěli osobně podívat na návštěvy u respondentů doma a zjistili stravovací zvyklosti a nákupní chování českých spotřebitelů. Hned po skončení výzkumu odletěli klienti zpět do Anglie a druhý den v 9 hodin ráno dostali hotovou analýzu. Jsme schopni provést výzkum velmi rychle a efektivně, dokážeme připravit kvalitní výstupy pro byznysová rozhodnutí a přiblížit skutečný život respondentů. Přitom všem však neztrácíme autenticitu a bezprostřednost prostředí.
• Workshop jako okamžité přenesení výsledků do praxe. Inovace je vhodné hledat nejen během výzkumu, ale také po jeho skončení. V Ipsosu totiž nekončí projekt odevzdáním závěrečné analýzy. Workshopy nad výsledky výzkumu umožňují velmi rychle určit, jak správně uvést zjištění do praxe, aby byla pro firmu co největším a nejefektivnějším přínosem.
• Fotografie a videa představují ideální nástroje pro zachycení autentického prostředí, které výzkumník v terénu zažil a doprovázejí každý report. Poskytují ničím nezkreslená data z první ruky, která jsou pro klienty důležitá zejména kvůli pochopení kontextu a atmosféry.
Autorka: Eva Veisová, executive director agentury Ipsos UU
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...