Ochucené pivo je hitem posledních dvou letních sezóny a letos jeho obliba opět stoupá. A to i přes celkově nepříznivý vývoj tržeb maloobchodu v České republice a chladný začátek léta. Vyplývá to z výzkumu Nielsen Omnibus.
Silná sezónnost ochucených piv v létě se projevuje poklesem jejich podílu v zimních měsících v průměru na 2,5% (říjen 2012 - duben 2013). Za pět letních měsíců se prodá téměř 70% všech pivních mixů. Závislost na teplém počasí je mnohem silnější než v případě běžného piva. To se potvrdilo i letos, kdy se za teplotně podprůměrné měsíce květen a červen prodalo o 34% méně ochucených piv, než za stejné dva měsíce minulého roku. Oproti tomu prodeje klasického piva ve stejném období klesly pouze o 7,7%.
V první letní sezóně po uvedení na trh (duben až září 2011) se v obchodech s potravinami prodalo přibližně 55 tisíc hektolitrů pivních mixů, což představovalo 1,8% podíl na prodejích piva celkem. V roce 2012 to už bylo za stejné období téměř 240 tisíc hektolitrů. Ochucená piva tedy zaznamenala nárůst o více než 300% a jejich podíl na kategorii byl již 7,1%.
Nápoj oslovuje nové cílové skupiny spotřebitelů, které nepatří k nejčastějším konzumentům klasického piva, tedy ženy a mladé lidi od 18 do 34 let. Celkem konzumaci ochuceného piva deklarovalo 40,4% dotázaných. Ochucená piva si oblíbily především ženy - jejich konzumaci uvádí 48,4% respondentek, dále mladí lidé ve věku 18-24 let (64,9%) a 25-34 let (51,3%).
Jako nejčastější důvody oblíbenosti ochucených piv spotřebitelé uvádí osvěžující ovocnou chuť (38,9% všech oslovených) a vhodnost nápoje pro ty, kteří běžné pivo nepijí (36,7%). Ochucené pivo je také stále vnímáno jako zajímavá novinka (31,7%). Osvěžující ovocná chuť je hlavním důvodem, který do tohoto segmentu přitáhl ženy a mladé lidi - zmiňuje jí 43% oslovených žen a 48,5% lidí ve věku 18-24 let. Muži vidí ochucená piva především jako nápoj pro ty, kteří běžné pivo nepijí (36,9%).
O výzkumu Nielsen Omnibus
Výzkum byl prováděn v období od 13. do 23. června 2013 dotazováním formou CAPI. Studie Nielsen Omnibus se v České republice realizuje měsíčně na reprezentativním vzorku 1000 respondentů. Uvedené odhady prodejů vychází z maloobchodního auditu společnosti Nielsen. Společnost Nielsen sleduje prodeje ochucených piv, piva a nealkoholických nápojů v hypermarketech, supermarketech, diskontech a v tradičních obchodech s potravinami a smíšeným zbožím. Makro a kanál HoReCa jsou ze sledování vyjmuty.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...