Nejvíc utrácí v kampani ČSSD, ale o pravici se na internetu mluví víc

16.10. 12:42 | Autor: Jan Patera

Reklamní prostor, který od července do konce září využily politické strany, má hodnotu 137,5 milionu korun. Uvedla to agentury Admosphere, která monitoruje inzerci. Nejvíc investuje do mediálního prostoru ČSSD, naopak ODS měla oproti tomu jen třetinové výdaje. Z hlediska počtu zmínek na internetu jsou si ale v říjnu rovné.

Volební kampaně do poslanecké sněmovny se naplno rozběhly v září letošního roku, některé strany ale do zvýšení povědomí investovaly už v letních měsících. Od července tak svou propagaci nastartovaly Strana práv občanů Zemanovci, hnutí ANO 2011, Komunistická strana Čech a Moravy anebo Česká strana sociálně demokratická.

Reklamní prostor v nejvyšší ceníkové hodnotě prozatím využily Česká strana sociálně demokratická (36,2 milionů korun) a Strana práv občanů Zemanovci (35,5 milionů korun). Na prostoru v hodnotě více než 31 milionů korun inzerovalo také hnutí ANO 2011.

Další dvě strany z TOP 5 (Křesťanská a demokratická unie - Československá strana lidová a Občanská strana demokratická) prozatím svá hesla propagovaly reklamou v hodnotě přes 10 milionů korun. Zbývající strany hranice 10 milionů korun zatím nedosáhly. Nicméně na internetu se jim daří efektivně aktivovat voliče.

Podle průzkumu AMI Communication se v říjnu na internetu první týden nejčastěji mluvilo o ODS (15 731 zmínek), s odstupem pak ČSSD s 10 965 zmínkami. V druhém říjnovém týdnu se síly téměř vyrovnaly. Z porovnání počtu zmínek o předsedech politických stran vyšlo, že se v obou říjnových týdnech nejčastěji mluvilo o Karlu Schwarzenbergovi a Tomio Okamurovi, na třetím místě byl Andrej Babiš.

"Úhrn ceníkových cen uveřejněné reklamy nám umožňuje s jistou mírou zjednodušení porovnávat mohutnost jednotlivých reklamních kampaní. Dosavadně monitorovanému období jasně dominovala ČSSD společně se Stranou práv občanů Zemanovci a politickým hnutím ANO. S odstupem následovala KDU-ČSL a ODS. Volební kampaň vyvrcholí samozřejmě až během října," okomentoval aktuální data společnosti Admosphere její obchodní ředitel Tomáš Hynčica.

Kampaně ovlivňuje fakt, že probíhají v době, kdy je i komerční outdoorová reklama silná. Plioch je tedy nedostatek. "Volební kampaně v minulosti probíhaly několik měsíců, to znamená, že dostupné rozpočty byly rozptýleny, nyní jsou kumulované do mnohem kratšího období. Pokud však porovnáme investice jdoucí do outdooru, dodavatelé se shodují, že zaznamenali pokles investic až o 50 %," říká Iveta Melicharová, Senior OOH Buyer z agentury ZenithOptimedia.

Strany využívají výrazně také Facebook, kde je jejich síla jiná, než v ostatních mediálních kanálech. Ve období 18. 9. až 14. 10. 2013 byly na Facebooku nejvíce aktivní strana ANO a hnutí Úsvit přímé demokracie. Následovaly KDU-ČSL, TOP 09 a Česká pirátská strana. Naopak nejméně aktivní byli komunisté a ČSSD. Vyplývá to z poznatků agentury ZenithOptimedia, která aktivitu politických stran sleduje nástrojem Socialtools.

Srovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru u TOP 5 politických stran v období červenec - září 2013 (Zdroj Admosphere))