Která reklama nás dokáže přesvědčit, abychom změnili banku

Společnost GfK Czech provedla v únoru 2015 kvantitativní výzkum reklam bankovních institucí v České republice. Na předních místech se umísťovala nejčastěji AirBank, dobrých výsledků dosáhly i GE Money Bank a Česká spořitelna.

V celkové oblíbenosti reklamy ve sledovaném období získala první dvě místa AirBank, následovaná GE Money Bank. Mezi TOP 10 nejoblíbenějšími reklamami vynikaly například reklamy společnosti Česká spořitelna, Equa bank nebo Raiffeisenbank.

Výzkum také zjišťoval, která banka svou reklamní komunikací zákazníky nejvíce motivovala ke koupi svých služeb nebo produktů. Zlato i stříbro v této kategorii vyhrávají kampaně AirBank. Bronzová medaile náleží České spořitelně a její kampaní "Již 190 let jsme vám blíž".

V únoru 2015 si lidé nejlépe spontánně vybavovali kampaň GE Money Bank na účet Genius bene plus.

Druhou příčku obsadila kampaň Komerční banky a její znovu uvedený spot na konsolidaci půjček.

Třetí místo získala AirBank a její nejvýhodnější půjčka.

Z hlediska podpořené znalosti reklamy obsadila AirBank první dvě místa, a to s kampaněmi "Češi do toho" a s reklamou na Rodinný účet.

Do první pětky se dostala i Fio banka a její kampaň na hypotéku s Italem Gigim. 

Jméno banky si s reklamou nejlépe spojili respondenti u společnosti ZUNO a její refinancování půjčky.

Na druhé místě je Česká spořitelna a jejím časosběrný spotem "Již 190 let jsme vám blíž".

Bronzovou medaili si odnesl spot Raiffeisenbank a její Rychlá půjčka.

Do prvních pěti nejlepších kampaní se vešla ještě reklama od mBanky s názvem Ikona mobility.

Hlavní sdělení reklamy doručila nejlépe Česká spořitelna. Dobře skórovaly i spoty Raiffeisenbank a AirBank.

Výzkum trval čtyři týdny a pracoval se vzorkem 600 respondentů ve věku 18 až 65 let. Tato studie kontinuálně sleduje na reprezentativním vzorku populace především televizní reklamu a její výkon v oblasti znalosti kampaně, oblíbenosti kampaně, motivace zákazníků ke koupi produktu či služby, efektivity mediálních výdajů na reklamní kampaně, ale i celkovou image jednotlivých bank. Účinnost televizní reklamy bank a jejich nabídky produktů i služeb GfK monitoruje každý měsíc od roku 2013.  

Více informací co studie nabízí, naleznete zde.

Čtěte dále

další zprávy