Marketingovému výzkumu přinesl uplynulý rok určitě prohloubení důrazu na rychlá a chytrá řešení, která dokážou zároveň být dostatečně akční pro business zadavatele, píše Jakub Malý, managing director agentury Ipsos pro český a slovenský trh.
Úkolem výzkumné agentury je smysluplně využít dostupné technologie a informační zdroje k tomu, aby požadavek na rychlost neznamenal v žádném případě kompromis z hlediska hodnoty získaných informací pro rozvoj obchodní činnosti firmy.
Logicky se tak nabízel a nabízí digitální prostor - a to ať už coby prostředí umožňující získávání dat (primární výzkum), tak i jako rozsáhlá oblast již data obsahující (sekundární výzkum); vše z povahy výzkumu pochopitelně v agregované podobě.
Tím pádem jsme se výrazně zaměřili na tzv. Overnight Testing v nejrůznějších podobách (testování prvotních idejí či benefitů v textové podobě, testování konceptů inovací či komunikace atd.) a také na okamžitou zpětnou vazbu od zákazníků - Enterprise Feedback Management.
Zároveň se nadále rozvíjí využití smartphonů pro studie nákupního chování - Mobile Shopper - nebo pro jednodušší "samoobslužné" výzkumy prostřednictvím webové platformy Instant Research, která v rozhraní Mobile Express, dokáže doručovat výsledky již za 5 hodin od zadání studie.
Je zřejmé, že efektivita plošné komunikace klesá, lidi jsou mnohdy zavaleni různými sděleními, o to důležitější je na ně mluvit tím hlasem, na jaký oni slyší. Roste význam diferencované komunikace kombinující nejrůznější kanály, a když se podaří doručit i nějakou emoci, když všechno je stejné (produkty, služby, ceny), pak se může vahadlo rozhodování přiklonit na naší stranu. V tomto směru roste význam kvalitativních insightů, neurovýzkumu aj.
Během roku 2015 nás potěšil v Ipsosu velký zájem marketingových odborníků o naše vzdělávací semináře. Do pod zimní, již 17. série těchto eventů se zapojilo více než 350 účastníků. Určitě se máte na co těšit i letos!
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...