"Úspěch internetové reklamy je dnes obvykle měřen na základě akcí, které vyvolává. Behaviorální ukazatele jako kliknutí a konverze určují úspěch výkonnostních kampaní. Nicméně internet se stále více stává médiem, které je využíváno pro podporu brandu," píše Michal Štěpánek z agentury Ipsos.
Když potřebujete zjistit, jak efektivní je vaše marketingová komunikace a jaký má dopad na značku, tracking reklamy a post-testové přístupy využívající cookies jsou standardem. Společným jmenovatelem těchto metod je, že obvykle poskytují pohled zpět. Ten je podstatný pro pochopení toho, co funguje a co ne, a plánování mediálního budgetu pro příští období. Není ale ideálním řešením pro plánování konkrétních kampaní a jejich nasazení.
Podle údajů SPIR v loňském roce vzrostl objem investic do internetové reklamy o 25 % na 19 727 451 Kč. Komplexnost prostředí internetu se tak neustále zvyšuje. U našich klientů vidíme stále větší a větší využití videoreklam pro podporu brandu - podle SPIRU to bylo 19 % z displejové reklamy v roce 2016.
Naše zkušenosti ukazují, že hlavní výzvou videoreklam v digitálním prostředí je schopnost zaujmout a udržet pozornost. Z toho důvodu považujeme za klíčové optimalizovat nákup médií nejen z hlediska cílové skupiny, ale i typu zobrazení. V roce 2017 proto globálně spouštíme nástroj Connect: Digital, který pomůže najít optimální strategii pro kampaně.
Jaký minimální čas pro zobrazení vaší videoreklamy má být využit? Např. IAB standard 2 vteřiny, standard Facebooku nebo YouTube? - Jaký formát videa je pro vaši videoreklamu optimální? Skippable, non-skippable, outstream? Potřebná délka nasazení a formát videa se liší případ od případu, je vhodné tedy před startem kampaně na konkrétním videu provést test a na jeho základě optimalizovat nákup médií.
Testování probíhá v kontrolovaném internetovém prostředí, ve kterém zaznamenáváme vzorce chování lidí a jejich reakce na reklamy, které jsou jim předkládány. V další části účastníci vyplní dotazník, který se týká testované reklamy a značky. Na základě propojení behaviorálních dat a dat z výzkumu pak lze posoudit vhodný typ nasazení.
Autor: Michal Štěpánek, executive director, Ipsos Connect
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...