O tom, jak se při testování reklam využívá tzv. Facial Coding píše Olga Sitkiewicz
Associate Director agentury Ipsos Connect.
Emoce ovládají všechno! V dnešní době si nekupujeme jen auto, kupujeme si prestiž. Nekupujeme jen kosmetiku, kupujeme pocit atraktivity. Úkolem značky je tedy do značné míry budovat emocionální propojení se zákazníkem. Je to tím důležitější, že jak už dnes víme díky poznatkům z neurologie, o výběru značky z velké části rozhodujeme podvědomě - nakupujeme rychle, emotivně, automaticky a naše volba je silně ovlivněna minulou zkušeností.
Činíme tak proto, abychom se vyhnuli racionálnímu rozhodování, které je výrazně preciznější, ale zároveň pomalejší a náročnější. Jeho využití se proto snažíme omezit, obzvlášť u jednoduchých a stále se opakujících činností, jako je například většina nákupů.
V Ipsosu jsme přesvědčeni, že dobré reklamy musejí fungovat jak na vědomé, tak i podvědomé myšlenkové procesy konzumentů. Proto implementujeme pokročilé metody, abychom ještě lépe pochopili vliv emocí na spotřebitele. Facial Coding je náš nástroj pro zjištění emoční reakce diváka na reklamu bez dotazování respondenta. Měříme nevědomé myšlenkové procesy, které vycházejí z fyziologických reakcí spotřebitelů na reklamní sdělení. Emoční reakce je měřena v průběhu celé reklamy, sekundu za sekundou, což přináší zjištění pro finální změny v reklamě na úrovni jednotlivých scén či exekučních prvků.
Měření reklamy pomocí Facial Codingu je velmi snadné. Jediné, co k výzkumu potřebujeme, je webová kamera na počítači respondenta. A jaké konkrétní poznatky Facial Coding přináší? Například to, jak spotřebitelé bezprostředně reagují na vizuální a zvukové elementy vaší televizní reklamy, zda fungují kreativní prvky tak, jak byly zamýšleny (např. jsou vtipy pochopeny a navozují pozitivní pocity?) nebo zdali vyvolávají pozitivní odezvu prvky reklam, které nemusejí být v rámci tradičního výzkumu patrné.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...