Tradiční média přežijí "digitální revoluci", tvrdí analýza

03.06. 12:00 | Autor: ČTK

Celkové příjmy z reklamy do roku 2019 porostou ročně průměrně až o 4,7 procenta.

Celosvětové příjmy v odvětví médií a zábavy porostou v následujících pěti letech průměrným ročním tempem 5,1 procenta. Navzdory růstu digitálních médií si dominantní pozici nadále udrží tradiční média. Vyplývá to z průzkumu PwC Entertainment & Media Outlook 2015-2019.

Zatímco v loňském roce dosahovaly celosvětové příjmy v odvětví médií a zábavního průmyslu 1,74 bilionu dolarů, v roce 2019 by to podle studie PwC mělo být 2,23 bilionu. Podle loňské studie PwC velikost českého trhu médií a zábavy dosahuje zhruba 5,2 miliardy dolarů a do roku 2018 by měla ročně růst o pět procent.

Příjmy z digitálních médií budou celosvětově sice vykazovat silnější růst, tradiční média se ale i po pěti letech budou na ziscích odvětví podílet 80 procenty. Pomoci má odolnost a v některých případech oživení tradičních médií. Například výdaje za vstupenky na koncerty či v pokladnách kin budou v následujících pěti letech růst tempem 4,7 procenta.

Výdaje za vstupenky na koncerty budou v následujících pěti letech růst tempem 4,7 procenta. Změnou současně prochází chování zákazníků. "Spotřebitelé mění své návyky - vyžadují vysokou kvalitu obsahu, který musí fungovat na více zařízeních a být pohodlně dostupný. Ve světě, kdy jsou konzumenti stále více zahlcováni nerelevantním a nekvalitním obsahem, jsou právě relevance a kvalita zcela zásadní pro jejich spokojenost," uvedl Jan Smejkal z PwC ČR, který je koordinátorem průzkumu za Českou republika. Doplnil, že v souvislosti s tím se zvyšuje ochota platit za prémiový obsah.

Celkové příjmy z reklamy do roku 2019 porostou ročně průměrně o 4,7 procenta a překonají růst spotřebitelských výdajů (2,9 procenta). Studie upozornila, že odvětví médií a zábavy se tak v následujících letech ocitne v prostředí, které je značně závislé na reklamních příjmech. Zároveň v následujících pěti letech růst příjmů z digitální reklamy (12,2 procenta) jasně převýší růst v tradiční reklamě (1,2 procenta).

"Cesta v reklamě tedy jasně směřuje k digitálu. Internetová reklama je nejrychleji rostoucím segmentem reklamy, který do roku 2019 globálně předběhne i televizní reklamu," doplnil Radek Dráb, manažer pro strategické poradenství v oblasti marketingu a prodeje, PwC Česká republika.

Do roku 2019 bude digitální reklama představovat 38,7 procenta celkových globálních příjmů z reklamy. Základním hnacím motorem bude růst mobilní reklamy, která stoupne o 23,1 procenta a překoná klasickou internetovou inzerci. Video reklama bude i díky téměř zdvojnásobení počtu chytrých telefonů v následujících pěti letech vykazovat růst 19,5 procenta.