Nejhodnotnější značkou je opět Apple, nejvlivnější Ferrari

18.02. 16:54 | Autor: ČTK

Apple je nejhodnotnější značkou světa (ilustrační foto).

Nejhodnotnější značkou na světě zůstává Apple s hodnotou 104,68 miliardy USD (2,1 bilionu korun). Za ním je jeho hlavní konkurent Samsung, jehož hodnota však rostla rychleji než hodnota Applu. Nejvlivnější, nebo také nejlépe rozeznatelnou značkou je druhým rokem za sebou značka Ferrari. Vyplývá to z nejnovějšího žebříčku sestavovaného společností Brand Finance.

Hodnota Applu za poslední rok stoupla o pětinu a Samsungu o 34 procent. Z první desítky letos vypadl výrobce nápojů Coca-Cola. Hodnota značky se snížila o jedno procento a skončila na 12. pozici. Jedinou značkou v první desítce, která není ze skupiny technologických, telekomunikačních a internetových firem, je maloobchodní Walmart. I tato značka je však ohrožena, protože klesla z loňské páté na devátou pozici.

Seznamu 500 nejhodnotnější značek dominují firmy ze Spojených států. Ty zde mají 185 značek a v první desítce dokonce devět značek. Druhá příčka patří Japonsku. Za ním následují Německo, Francie a Británie. Čína, která je druhou největší ekonomikou světa, obsadila šestou pozici.

Nejhodnotnějšími značkami v žebříčku jsou letos banky, které jsou zde i nejpočetněji zastoupeny. Celková hodnota značek 71 bank činí 633 miliard USD. Následují technologické firmy s hodnotou 616 miliard USD a 44 značkami. Telekomunikační firmy zde mají 47 značek o celkové hodnotě 500 miliard USD.

Při tvorbě hodnoty značky vychází Brand Finance ze specifických finančních údajů a údajů o příjmech. Jinak je tomu při hodnocení síly značky, která bere v úvahu i další finanční ukazatele jako čistá marže, průměrný příjem na zákazníka, marketingové a reklamní výdaje či kvalitativní ukazatele, jako je vliv značky a věrnost. Díky tomu se na první pozici dostala značka Ferrari, která patří italské automobilce Fiat. Ferrari je pouze specializovaným výrobcem sportovních aut a svou velikostí a firemní hodnotou nemůže konkurovat nadnárodním značkám. V žebříčku nejhodnotnějších značek skončila značka Ferrari až na 350. pozici.

Pořadí (a loni)	Značka	Hodnota (v miliardách USD)
1. (1.)	Apple	104,68
2.(2.)	Samsung	78,75
3. (3.)	Google	68,62
4. (4.)	Microsoft	62,78
5. (10.)	Verizon	53,47
6. (7.)	GE	52,53
7. (11.)	AT&T	45,41
8. (8.)	Amazon.com	45,15
9. (5.)	Walmart	44,78
10. (6.)	IBM	41,51