Výzkumná agentura Millward Brown sesadila Apple z první příčky žebříčku nejcennějších značek BrandZ.
Víc než tři miliony lidí odpovídají v rámci průzkumu BrandZ probíhajícím po celém světě. Kromě toho agentura Millward Brown, která ho vydává, zkoumá také finanční a obchodní dopady, které má značka na rozvoj obchodu a růst podílu na trhu dané společnosti.
Top desítku značek tradičně vedou technologické značky, které se bez internetu neobejdou. Poprvé se nyní do ní dostaly i značky Facebook (5. místo) a Amazon (7. místo). Výjimkou je jen McDonald´s, který vloni rostl a uchoval si devátou pozici.
Hodnota Googlu, letošní jedničky mezi značkami, vzrostla na 229 miliard dolarů a je nyní o 738 milionů dolarů vyšší než hodnota Applu. Dvojka v žebříčku od loňska klesla v této hodnotě o osm procent. Nejde přitom samozřejmě o hodnotu společnosti, ale jen o vyčíslení hodnoty její značky. Pro představu - HDP České republiky dělal loni v přepočtu 184,8 mld amerických dolarů.
Kdo si kousl do Applu
Byznys Applu nyní stojí a padá s prodeji iPhonů, což se dlouhodobě jeví jako riziko. Microsoft, který má mnohem pestřejší portfolio, zůstává v globálním žebříčku stabilní trojkou.
Samsungu, největšímu světovému výrobci mobilů a 11. nejhodnotnější značce, jeho novinky Galaxy S7 pomáhají k vyšším prodejům, nicméně neuchránily ho od poklesu hodnoty značky o 10 procent. Jihokorejské značce totiž ubírá (stejně jako Applu) čínský Huawei, který v hodnotě značky rostl o celých 22 procent. Podle autorů výzkumu je to proto, že si značka udržuje silné emocionální pouto se spotřebiteli na domácím trhu a zároveň dobývá díky vylepšení svých produktů a marketingu i trhy nové. Nutno dodat, že u nás se to zatím nedaří, a to má značka v reklamě těžkou váhu - Jardu Jágra.
Kdo umí a kdo to balí
Autoři výzkumu chválí Google za neustálé inovace, rostoucí investice do reklamy a nárůst cloudových služeb. Navíc tím, že změnil svoji korporátní strukturu, mohou investoři i spotřebitelé vidět, jak se jeho říše rozrůstá.
Obecně ty nejúspěšnější značky totiž svého zákazníka doslova "omotají", snaží se plnit více jeho potřeb, a to i za hranice svého původního hlavního byznysu. Daří se jim vyjít ze vlastního stínu. Třeba v případě Amazonu je to jeho vlastní logistická síť vybudovaná ve spolupráci s nezávislými partnery, která mu umožňuje nabízet doručení do jedné hodiny.
The BrandZ: Top 10 nejhodnotnějších značek světa 2016
Pořadí 2016 |
Značka |
Kategorie |
Hodnota značky 2016 (mld $) |
Změna v hodnotě značky |
Pořadí 2015 |
1. |
|
Technology |
229,198 |
+32 % |
2. |
2. |
Apple |
Technology |
228,460 |
-8 % |
1. |
3. |
Microsoft |
Technology |
121,824 |
+5 % |
3. |
4. |
AT&T |
Telecoms |
107,387 |
+20 % |
6. |
5. |
|
Technology |
102,551 |
+44 % |
12. |
6. |
Visa |
Payments |
100,800 |
+10 % |
5. |
7. |
Amazon |
Retail |
98,988 |
+59 % |
14. |
8. |
Verizon |
Telecoms |
93,220 |
+8 % |
7. |
9. |
McDonald’s |
Fast food |
88,654 |
+9 % |
9. |
10. |
IBM |
Technology |
86,206 |
-8 % |
4. |
Další rostoucí značka Starbucks (poskočila o 49 procent) zase proniká do e-commerce a začíná kromě kávy nabízet i pivo a víno. Podobně v kategorii oděvů rostly o 14 procent značky Under Armour (letos poprvé v top 100 značkách) a Victoria's Secret, které se také pouštějí do nových kategorií - první do kolekcí pro ženy či oblečením vybaveným technologiemi, jako je monitoring srdce, druhá zase mimo svůj klíčový byznys spodního prádla směrem k oblečení či parfémům.
Ještě však mají co dohánět, vůdčí Nike roste opět o 26 procent. Převratné novinky je totiž třeba nejen vymýšlet, ale také správně podat. V tom je Nike stále nejlepší. Ale nejen on. Mistry komunikace jsou v tomto třeba značky z odlišných kategorií Disney či Pampers, které lidé vnímají jako mnohem více "inovativní" než jsou jejich konkurenti.
Nováčci a stálice
Data a analýzy BrandZ naznačují, že poslední rok byl pro nejmocnější značky světa rokem stabilním, a to i přes finanční tlaky v celém světě a ekonomický pokles v Číně. Je to dlouhodobý trend. Od roku 2006, co se žebříček top stovky světových značek sestavuje, v něm stabilně figuruje 46 značek, tedy necelá polovina.
K nim každý rok přibývají nováčci, přičemž někteří dál rostou, jiní zase po čase ustoupí ze slávy. To ukazuje, jak si silné značky dokážou svou hodnotu uchovat v čase, ale také to, jaký potenciál je zde pro nováčky, aby úspěšně narušovali status quo. Letos jsou úspěšnými nováčky třeba auta Porsche a Tesla nebo japonská kosmetika Shiseido a značka péče o vlasy Pantene Pro-V, ale také společnosti Salesforce a Adobe, služba Netflix či americký maloobchodní řetězec Kroger.
Značky, které se objevují v žebříčku BrandZ Top 100 nejhodnotnějších značek světa, soustavně dosahují lepších finančních výsledků než značky, které se v něm neumístí, generují tedy svým akcionářům nadprůměrnou návratnost.
"Rozšířením svých značek novými způsoby a vstoupením do nových kategorií zvyšují značky z Top 100 svůj průnik a relevanci v každodenním životě lidí. Nese to s sebou však i jistá rizika: stírají se přechody mezi kategoriemi a to může vést ke zmatení značek ve vlastní identitě. Definování a formulování jasného positioningu a účelu bude více než kdy dřív hrát důležitou roli při budování silné a výrazné značky," komentovala Doreen Wang, globální šéfka výzkumu BrandZ v Millward Brown.
Více o BrandZ naleznete zde, k dispozici je také aplikace pro mobilní zařízení. Již jedenáctý ročník BrandZ "Top 100 globálně nejhodnotnějších značek" zpracovala společnost Millward Brown z komunikačního holdingu WPP. Jsou hodnoceny značky, které přicházejí do přímého styku se spotřebitelem, ale i značky, které se pohybují v takzvané oblasti business-to-business. Konečné pořadí je určeno kombinací dvou faktorů. Jde zaprvé o hodnocení značek vyplývající z rozhovorů s více než třemi miliony respondentů po celém světě a za druhé o důslednou analýzou finančních a obchodních dopadů, které má sama značka na rozvoj obchodu a růst podílu na trhu dané společnosti (za pomoci dat společností Bloomberg a Kantar Retail). Hodnocení také bere v úvahu regionální odchylky, neboť i v případech naprosto globálních značek může měření přínosu značky v jednotlivých zemích vykázat výrazné odchylky.
Od dnešní půlnoci do sobotních 6:00 hodin bude probíhat technická odstávka, během níž televize nebude vysílat. V tomto mezičase...
Čas trávený sledováním televize se během prázdnin snížil. I kvůli tomu, že největší televizní stanice přešly na letní schéma a...
Policistů a hasičů se zamýšlené snížení sumy na platy ve veřejném sektoru týkat nebude. Oznámil to ministr vnitra Vít Rakušan...
V americkém Utahu se jeden školní obvod rozhodl zakázat bibli na základě toho, že údajně obsahuje prvky vulgarity a násilí. Už...
MÉDEA a MEDIA CLUB oznamují, že narovnaly vzájemné spory a nadále budou obchodně spolupracovat.
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Společnosti KNOWLIMITS Group, a.s., MÉDEA, a.s., a Barrandov Televizní studio a.s. tímto prohlašují, že k dnešnímu (28. 2. 2023)...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Jaromír Soukup LIVE je pořad, ve kterém dostanou prostor témata, která hýbou životy běžných lidí. Otázky, názory, polemika,...
Exkluzivní rozhovory Jaromíra Soukupa a Miroslava Kalouska na aktuální politická i společenská témata. Dozvíte se kritické názory...