Svým vkusem šikanoval Mike Jeffries (70) Ameriku. Dokud pod jeho diktátem miliardový byznys oděvní značky Abercrombie & Fitch rostl, vše mu procházelo. Propady už ale neustál.
Chtěl Ameriku sexy, krásnou a cool. Pro tlusté vůbec nešil. "Jdeme po populárních děckách se spoustou přátel, hodně lidí do našeho oblečení nepatří!" Dlouholetý šéf oděvní firmy Abercrombie & Fitch Mike Jeffries takovými šokujícími výroky proslul.
Dlouho mu to u veřejnosti procházelo. Poprask přišel až loni, když se ukázalo, že v obchodech A&F se nedají sehnat velikosti XL a větší. Rázem se zrodila internetová kampaň FitchTheHomeless - lidé darovali toto značkové oblečení bezdomovcům. A když se proti Jeffriesovi nakonec postavili i investoři, tlak neustál a rozhodl se ke konci roku z čela firmy odejít. Akcie okamžitě po tomto oznámení poskočily o osm procent vzhůru, a to i když firma přišla o svého tvůrce a náhradu za něj teprve hledá.
Šéfem A&F se stal v roce 1992. Sortiment značky zkrouhl na upnuté oblečení zaměřené na mladé atletické krasavce a houf jejich hihňajících se obdivovatelek. Agresivní marketing v podobě triček s nápisem "připadáš si kvůli mně tlustě?" rozčiloval rodiče, ale "cool děckám" seděl.
"Firmy, které jsou v problémech, se snaží zaujmout každého - mladé, staré, tlusté, štíhlé. Jsou pak ale bez chuti. Nikoho nerozčílí, ale zároveň nikoho nezaujmou," přiblížil Jeffries strategii, díky níž se A&F stalo symbolem popularity. Sázka na exkluzivitu vyšla. Tržby mezi lety 1995 a 2008 narostly více než dvacetkrát. A zisk dokonce padesátkrát.
Jeffries získal nad společností absolutní kontrolu. Diktoval dokonce i podobu figurín v obchodech, včetně vycpávání rozkroků. Vybíral i modely do reklam (ideálně polonahé) či jako lákadla zdravící zákazníky před obchody. S pomocí svého životního partnera Matthewa Smithe hlídal všechny detaily, které kdysi firmě přinesly raketový růst, ale nakonec i strmý pád.
Poslední tři roky nepřetržitě klesaly tržby a jen loni se zisk propadl o takřka osmdesát procent. Po protestech investorů začaly obdobně klesat i příjmy Jeffriese - ze 48 milionů dolarů za rok 2011 až k loňským 2,2 milionům. Bát se ale o sebe nemusí. Do důchodu dostává od firmy zlatý padák v hodnotě více než 33 milionů dolarů.
* Jak se Mike Jeffries dostal k byznysu už jako dítě?
* Do čeho šéf firmy Abercrombie & Fitch ještě zasahoval?
* Čím se dostal k vlivu na firmu Jeffriesův partner?
Více se dočtete v aktuálním vydání časopisu TÝDEN, které vychází 22. prosince 2014.
Vybrané údaje o výdajích ČR do unijního rozpočtu a o příjmech ČR z unijního rozpočtu k 20. výročí (1. května 2004) vstupu ČR do...
Česká ekonomika v letošním prvním čtvrtletí meziročně vzrostla o 0,4 procenta, ve srovnání s předchozím kvartálem se hrubý domácí...
Závaznou nabídku na stavbu až čtyř jaderných reaktorů v Česku podali oba vládou oslovení zájemci, tedy korejská KHNP a...
Značka Becherovka a společnost Jan Becher – Karlovarská Becherovka, a.s. dnes dokončila přechod pod nového vlastníka. Od 1....
Skupina Holcim investuje do modernizace čížkovické cementárny, nový projekt Airlock se zaměřuje na snížení emisí CO2. Tato...
Lexum, síť očních klinik, ambulancí a optik, významně expanduje a potvrzuje své postavení lídra poskytovatelů komplexní a...
Dlouhodobý investiční produkt (DIP) představuje od prvního ledna nový způsob zajištění na penzi. Rozšiřuje tak okruh možností...
Žít z výplaty do výplaty je čím dál tím častějším tématem napříč českou společností. Nejhůř je na tom zatím Generace Z, která je...
Česko je jednou z prvních zemí na světě, kde společnost Philip Morris představila pro svou vlajkovou loď IQOS ILUMA zcela nové...
Právě nízká cena a vysoké skladové zásoby přivádí k tomuto tradičnímu prodejci investičního zlata a stříbra nové zájemce o...
Inovovaný model i30 disponuje modernizovanými technologiemi v oblasti konektivity a komfortními prvky. Hyundai i30 je díky tomu...
Pravidelná zimní odstávka provozu v čížkovické cementárně Holcim letos probíhá v období ledna až polovinu března. Odstávky...
Na český trh přijíždí zbrusu nová generace prostorného SUV Hyundai SANTA FE. Hybrid je nabízen s pohonem předních nebo všech čtyř...
Evropská unie přichází s návrhem nové směrnice o environmentálních tvrzeních, podle níž budou výrobci mít povinnost prokazovat...
Značka Hyundai dnes odhalila vylepšení modelové řady IONIQ 5 a nové verze IONIQ 5 N Line v rámci své oceňované produktové řady...
Dejte nám popis pracovní pozice a představu ideálního kandidáta, my zapojíme roboty a umělou inteligenci, projedeme databáze a do...
Klima, biodiverzita, rovné příležitosti. Zní to příliš "zeleně"? Ve skutečnosti jsou data, sdružená pod zkratku ESG a spadající...
Značka Hyundai představila nový model i20 N Line s vylepšeným vzhledem se svěžími designovými prvky v interiéru i exteriéru....
Společnost British American Tobacco spustila v těchto dnech v rámci online kanálů a v místech prodeje kampaň s názvem Weirdly...
Značka Hyundai představila facelift modelu Bayon s odvážným a robustním designem. Jeho rozsáhlá výbava v oblastech inteligentní...