Plzeňský Prazdroj bude americký. Nebo vlastně brazilsko-belgicko-americký. Odrazí se to na chuti a významu značky Pilsner Urguell? Podle mnoha patriotů nejlepšího piva na světě? Dosavadní jihoafrický majitel z něj dělal prémiovou značku. To by se ale mohlo změnit.
Je to rekordní akvizice v pivovarském světě. Gigant AB InBev vzniklý spojením "amerického" koncernu Anheuser-Busch s brazilsko-belgickou skupinou InBev minulý týden oznámil, že zhruba za 100 miliard dolarů (2,5 bilionu korun) koupí dalšího velkého hráče, tedy původně jihoafrickou skupinu SABMiller, která má ovšem sídlo v Londýně a vlastní mimo jiné Plzeňský prazdroj.
Pokud největší pivovarnickou fúzi všech dob schválí antimonopolní úřady v příslušných zemích, vznikne nadnárodní gigant s třetinovým podílem na celosvětovém trhu piva. Podle loňských prodejů (AB InBev 400 milionů hektolitrů a SABMiller 246 milionů) se celková výroba "nového" koncernu může přiblížit až 650 milionům hektolitrů. Pro srovnání: v Česku s největší průměrnou spotřebou piva na obyvatele se ročně vypije zhruba 14 milionů hektolitrů pěnivého moku. Roční výstav nově vzniklého gigantu by tak pokryl pivní spotřebu v České republice takřka na padesát let dopředu.
Pivo druhé kategorie?
Jak se fúze pivovarnických gigantů dotkne českého piva? Jde zejména o to, jak nově vytvořená pivovarnická skupina naloží se značkami vlastněnými dosud skupinou SABMiller. V Česku jsou to kromě prémiového piva Pilsner Urguell také Gambrinus, Velkopopovický kozel či Radegast. SABMiller totiž v roce 1999 koupil Plzeňský Prazdroj také z toho důvodu, že neměl žádnou prémiovou značku, jakousi vlajkovou loď celého koncernu, kterou pro AB představuje značka Budweiser. A snažil se ji vytvořit právě ze značky Pilsner Urguell.
Otázkou zůstává, kam umístí Plzeňský Prazdroj ve svém portfoliu gigant vzniklý rekordní pivovarnickou fúzí. AB InBev jako své globální značky preferuje Budweiser, Stella Artois a Beck, které mají také nejsilnější marketingovou a reklamní podporu. Portfolio je postaveno tak, aby si prémiová piva navzájem nekonkurovala. Další "světové" značky spadají do druhé kategorie, ve třetí jsou značky regionálního významu, mimo jiné také českobudějovický Samson.
KOMPLETNÍ VERZI ČLÁNKU SI PŘEČTĚTE V NEJNOVĚJŠÍM VYDÁNÍ ČASOPISU TÝDEN, KTERÉ VYCHÁZÍ V PONDĚLÍ 19. ŘÍJNA 2015.
Končící topnou sezonu v Česku výrazně ovlivnilo teplé počasí. Teplárny po celé zemi tak zaznamenaly meziročně nižší odběry,...
Dubnové mrazy způsobily na vinicích škody přesahující dvě miliardy korun. Ohrožena je také existence zhruba 500 profesionálních...
Český dodavatel ARMEX ENERGY se silně hlásí o slovo a přináší elektřinu a plyn za ceny, které odběratelům ušetří tisíce korun na...
Americký dolar dnes mírně oslabuje vůči euru, drží se však v blízkosti čtyřměsíčního maxima vůči japonskému jenu. Jednotná...
Skupina Holcim investuje do modernizace čížkovické cementárny, nový projekt Airlock se zaměřuje na snížení emisí CO2. Tato...
Lexum, síť očních klinik, ambulancí a optik, významně expanduje a potvrzuje své postavení lídra poskytovatelů komplexní a...
Dlouhodobý investiční produkt (DIP) představuje od prvního ledna nový způsob zajištění na penzi. Rozšiřuje tak okruh možností...
Žít z výplaty do výplaty je čím dál tím častějším tématem napříč českou společností. Nejhůř je na tom zatím Generace Z, která je...
Česko je jednou z prvních zemí na světě, kde společnost Philip Morris představila pro svou vlajkovou loď IQOS ILUMA zcela nové...
Právě nízká cena a vysoké skladové zásoby přivádí k tomuto tradičnímu prodejci investičního zlata a stříbra nové zájemce o...
Inovovaný model i30 disponuje modernizovanými technologiemi v oblasti konektivity a komfortními prvky. Hyundai i30 je díky tomu...
Pravidelná zimní odstávka provozu v čížkovické cementárně Holcim letos probíhá v období ledna až polovinu března. Odstávky...
Na český trh přijíždí zbrusu nová generace prostorného SUV Hyundai SANTA FE. Hybrid je nabízen s pohonem předních nebo všech čtyř...
Evropská unie přichází s návrhem nové směrnice o environmentálních tvrzeních, podle níž budou výrobci mít povinnost prokazovat...
Značka Hyundai dnes odhalila vylepšení modelové řady IONIQ 5 a nové verze IONIQ 5 N Line v rámci své oceňované produktové řady...
Dejte nám popis pracovní pozice a představu ideálního kandidáta, my zapojíme roboty a umělou inteligenci, projedeme databáze a do...
Klima, biodiverzita, rovné příležitosti. Zní to příliš "zeleně"? Ve skutečnosti jsou data, sdružená pod zkratku ESG a spadající...
Značka Hyundai představila nový model i20 N Line s vylepšeným vzhledem se svěžími designovými prvky v interiéru i exteriéru....
Společnost British American Tobacco spustila v těchto dnech v rámci online kanálů a v místech prodeje kampaň s názvem Weirdly...
Značka Hyundai představila facelift modelu Bayon s odvážným a robustním designem. Jeho rozsáhlá výbava v oblastech inteligentní...