Glo, glo, glo, globální pivo

18.10. 20:00 | Autor: Marek Kerles

Pivovar Pilsner Urquell (ilustrační foto).

Plzeňský Prazdroj bude americký. Nebo vlastně brazilsko-belgicko-americký. Odrazí se to na chuti a významu značky Pilsner Urguell? Podle mnoha patriotů nejlepšího piva na světě? Dosavadní jihoafrický majitel z něj dělal prémiovou značku. To by se ale mohlo změnit.

Je to rekordní akvizice v pivovarském světě. Gigant AB InBev vzniklý spojením "amerického" koncernu Anheuser-Busch s brazilsko-belgickou skupinou InBev minulý týden oznámil, že zhruba za 100 miliard dolarů (2,5 bilionu korun) koupí dalšího velkého hráče, tedy původně jihoafrickou skupinu SABMiller, která má ovšem sídlo v Londýně a vlastní mimo jiné Plzeňský prazdroj.

Pokud největší pivovarnickou fúzi všech dob schválí antimonopolní úřady v příslušných zemích, vznikne nadnárodní gigant s třetinovým podílem na celosvětovém trhu piva. Podle loňských prodejů (AB InBev 400 milionů hektolitrů a SABMiller 246 milionů) se celková výroba "nového" koncernu může přiblížit až 650 milionům hektolitrů. Pro srovnání: v Česku s největší průměrnou spotřebou piva na obyvatele se ročně vypije zhruba 14 milionů hektolitrů pěnivého moku. Roční výstav nově vzniklého gigantu by tak pokryl pivní spotřebu v České republice takřka na padesát let dopředu.

Pivo druhé kategorie?

Jak se fúze pivovarnických gigantů dotkne českého piva? Jde zejména o to, jak nově vytvořená pivovarnická skupina naloží se značkami vlastněnými dosud skupinou SABMiller. V Česku jsou to kromě prémiového piva Pilsner Urguell také Gambrinus, Velkopopovický kozel či Radegast. SABMiller totiž v roce 1999 koupil Plzeňský Prazdroj také z toho důvodu, že neměl žádnou prémiovou značku, jakousi vlajkovou loď celého koncernu, kterou pro AB představuje značka Budweiser. A snažil se ji vytvořit právě ze značky Pilsner Urguell.

Otázkou zůstává, kam umístí Plzeňský Prazdroj ve svém portfoliu gigant vzniklý rekordní pivovarnickou fúzí. AB InBev jako své globální značky preferuje Budweiser, Stella Artois a Beck, které mají také nejsilnější marketingovou a reklamní podporu. Portfolio je postaveno tak, aby si prémiová piva navzájem nekonkurovala. Další "světové" značky spadají do druhé kategorie, ve třetí jsou značky regionálního významu, mimo jiné také českobudějovický Samson.

KOMPLETNÍ VERZI ČLÁNKU SI PŘEČTĚTE V NEJNOVĚJŠÍM VYDÁNÍ ČASOPISU TÝDEN, KTERÉ VYCHÁZÍ V PONDĚLÍ 19. ŘÍJNA 2015.

Foto: ČTK/AP , Daniel Kalker

Autor: Marek Kerles