Facebook je pro staré. Nejmladší utíkají jinam

Poprvé během existence Facebooku se napřesrok sníží počet jeho uživatelů mezi teenagery. Předpověděla to uznávaná analytická společnost eMarketer. Nejmladší totiž tíhnou spíše ke Snapchatu a Instagramu, protože jim vyhovuje jednodušší funkcionalita, méně reklamy a neukládání historie komunikace.

Je to patrně začátek trendu: Facebook sice co do počtu uživatelů i finančních příjmů nadále roste, přibývající funkce a všudypřítomná reklama však nejsou lidem příjemné, a tak dávají přednost jednodušším, méně komerčně zaměřeným sociálním médiím.

Současní náctiletí z takzvané generace Z se narodili do éry internetu. Nadneseně řečeno, narodili se přímo "na internetu" a jejich první fotografie, kterou rodiče pořídili ještě v porodnici, se totiž dost možná vzápětí objevila na Facebooku. Příslušníci téhle generace jsou první, jimž připadá Facebook těžkopádný, komplikovaný, prostě "pro starý". Preferují přímočařejší komunikaci, ideálně jen prostřednictvím fotografií s krátkými komentáři OE, tedy formu používanou na Snapchatu nebo Instagramu.

Příliš funkcí odrazuje

Facebook je čím dál "prošpikovanější" reklamou, vymýšlí stále účinnější formáty. Jeho rozbujelá funkcionalita se stává komplikovanou, naposledy ohlásil testování barevného podbarvování komentářů. Přirozeně se hned zvedl odpor proti takové novince a lidé se hrozí toho, jaký by na facebookových stránkách vznikl "barevný cirkus", kdyby uživatelé mohli jeden komentář odeslat se zeleným pozadím, druhý s červeným a podobně.

Netáhnout s davem

Naproti tomu střídmá funkcionalita Instagramu a Snapchatu je důvodem, proč tato "nejnovější nová média" získávají uživatele na úkor Facebooku. Preference náctiletých ovlivňuje i to, že pro některé z nich Facebook dorostl do nepřijatelné velikosti.

Malí neumějí vydělávat

Paradoxem je, že rostoucí počet uživatelů automaticky neznamená komerční úspěch: Snapchat dosud nenašel způsob, jak vydělávat, naopak generuje čím dál vyšší ztrátu. V posledním čtvrtletí prodělal, už zkrátka není "in" zařadit se do "stáda" ostatních. Podobný je příběh Twitteru: ačkoli počet jeho uživatelů kontinuálně mírně roste, trvale vytváří ztrátu, v posledním čtvrtletí prodělal více než 2,5 miliardy korun. Ani jemu se na rozdíl od Facebooku nedaří navyšovat reklamní příjmy. Jen Instagram stojí v tomto výčtu neúspěchů malých sociálních médií stranou, patří totiž Facebooku.

Budoucnost patří jednoduchosti

Bez přehánění lze tvrdit, že Snapchatu pomáhá k oblibě mezi nejmladšími uživateli právě to, že dosud nenašel způsob, jak vydělávat. Neotravuje uživatele takovým množstvím reklamy jako jeho podstatně úspěšnější konkurent Facebook. V očích uživatelů Snapchatu je kladem i to, že zde publikované obrázky během několika sekund mizejí, nikam se neukládají, na rozdíl od úplné historie komunikace známé z Facebooku. Mladí žijí okamžikem, který se pro ně vzápětí po zachycení a odeslání na Snapchat stává historií. A pak už nikoho nezajímá, baží po nových a nových okamžicích.

Brzdou v oblibě Snapchatu se může stát snaha necitlivě ho zkomercionalizovat: ačkoli samozřejmým cílem jeho provozovatele je dosahovat zisku, pokud by množství a styl tamější reklamy přesáhly mez únosnosti nejmladších uživatelů, začnou bez mrknutí oka hledat zase jiné sociální médium. Takové, na němž budou moci co nejjednodušší formou sdílet jeden (všední) zážitek za druhým, aniž by je otravovaly nepotřebné funkce a všudypřítomná reklama.

Autorem glosy je pro časopis FAKTOR S  Martin Petrášek, analytik e-commerce, FG Forrest.

Foto: ČTK

- red -

Čtěte dále

Nadační fond Matika Česku chce upozornit na nedostatek učitelů matematiky

Na nedostatek učitelů matematiky chce upozornit nadační fond Matika Česku. Vznikl na základě stejnojmenného projektu nadace...

Vypátrané obrazy se po 100 letech vrátily jako repliky do gymnázia v M.Boleslavi

Na prázdná místa na zdi auly Gymnázia Dr. Josefa Pekaře v Mladé Boleslavi se vrátily jako repliky dva historické obrazy. Malby se...

Transplantace kostní dřeně zachraňují v ČR životy dětem už 35 let

Ve stínu revolučních událostí v Československu zůstala 28. listopadu 1989 jiná převratná událost - první transplantace kostní...

Prahou bude letos jezdit devět vánočních tramvají a autobusů

Pražský dopravní podnik (DPP) v sobotu nasadí do provozu devět vánočně vyzdobených tramvají a autobusů. Než tyto vozy vyjedou na...

Poklidný Advent v Holešovické tržnici: filmové klasiky v zimním kině, vůně punče i nákupy originálních maličkostí pod stromeček

Příjemné vánoční zklidnění najdete jako každý rok v adventním čase od 28. listopadu v Holešovické tržnici. Těšit se můžete na...

Nové česko-anglické Gymnázium MICHAEL nabídne vzdělávání s jedinečným skandinávským konceptem a bez drilu

Náměstek pražského primátora Hřib bude kandidovat na předsedu Pirátů

Náměstek pražského primátora Zdeněk Hřib bude kandidovat na předsedu Pirátů. Informoval o tom v dnešní tiskové zprávě. Chce, aby...

Intimity Festival: První svého druhu v Česku, plný objevů a inspirace

Ve dnech 22. a 23. listopadu se v Cubex centru na pražské Pankráci uskuteční Intimity Festival, který přináší do České republiky...

Akademie Michael slaví úspěch

Akademie Michael, která se dlouhodobě řadí mezi přední vzdělávací instituce v oblasti umění a médií, má důvod k oslavám. Dominik...

Nová Waltrovka má unikátní osvětlení, zvyšuje soustředěnost a šetří energii

Budova Legatica spadá do areálu Nové Waltrovky, projektu Penta Real Estate, v Praze 5 a navazuje na první úspěšnou etapu...

EU podpoří projekty modernizace železnice v ČR částkou 11,5 miliardy korun

Evropská unie podpoří deset projektů Správy železnic (SŽ) na modernizaci české železnice částkou 11,5 miliardy korun. Peníze...

Zahájení výroby biometanu ve fermentační stanici ve Vysokém Mýtě se opožďuje

Zahájení výroby biometanu ve fermentační stanici ve Vysokém Mýtě se opožďuje. Město vloni léta odstavené zařízení pronajalo...

Svez.se: první taxislužba v České republice nabízí IQOS friendly vozy

Praha má ve svých ulicích žhavou novinku – IQOS friendly taxíky, které jako vůbec první představila ve své flotile jedna z...

Dětský čin roku slaví 20 let, jubilejní ročník odstartoval

I mezi těmi nejmladšími jsou hrdinové, jejichž velké činy si zaslouží uznání a pozornost. S cílem podpořit právě tuto myšlenku...

Škola Michael vychovává špičku současné mladé fotografie

Když získáte ocenění v prestižní soutěži Fotograf roku, kterou každoročně pořádá Asociace profesionálních fotografů ČR, je to...

Studenti Akademie Michael vystavují v Galerii 400 ASA

Významná Galerie 400 ASA, která v rámci svého programu Push Process pomáhá mladým fotografům na počátku kariéry, přizvala ke...

Fenomén Babylon: Má slavné liberecké centrum po 25 letech stále co nabídnout?

Vedle liberecké radnice a vysílače na Ještědu je Centrum Babylon jedním z nejznámějších turistických cílů severočeské metropole....

Běháním půlmaratonu sbírá peníze pro trénink lidí s hendikepem

Filozofická fakulta Univerzity Karlovy chystá opatření ke zvýšení bezpečnosti

Filozofická fakulta Univerzity Karlovy (FF UK) chystá opatření ke zvýšení bezpečnosti. Nechá například upravit vrátnici, aby z ní...

Olympionici Paulovi znovu míří na curlingové mistrovství světa smíšených dvojic

Manželé Paulovi, kteří vybojovali 6. místo na olympiádě 2022 v Pekingu, se znovu stali mistry republiky. V úterý získali svůj...

další zprávy